Obiteljska poduzeća uspješna u vremenima krize | TEME | DW | 21.08.2012
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

TEME

Obiteljska poduzeća uspješna u vremenima krize

Od 100 najvećih tvrtki u Njemačkoj, 51 je u obiteljskim rukama. Ta obiteljska poduzeća bilježe brži rast od drugih i spadaju među najuspješnije tvrtke u zemlji. U čemu leži njihova tajna uspjeha?

Zovu se Schaeffler/Continental, Knorr-Bremse, Boehringer Ingelheim, Rossmann ili Aldi, i imaju jednu zajedničku stvar: njima upravljaju obitelji. Od 100 najvećih poduzeća u Njemačkoj, u međuvremenu je 51 od njih u rukama poduzetničkih obitelji. Njihov promet je 2011. rastao brže nego u drugim tvrtkama. To su pokazali rezultati jedne analize, koju je proveo Institut za obiteljska poduzeća (IFF) iz Stuttgarta.

Ta poduzeća posluju nadprosječno uspješno - iako spektakularni bankroti, poput onog lanca drogerija Schlecker, pomućuju sliku. Od oko 2.058 milijardi eura prometa, koliko su ostvarile 100 najvećih tvrtki u Njemačkoj, udio onih u obiteljskom posjedu je 915 milijardi eura.

Profesor Mark Binz

Profesor Mark Binz

"Njemačka obiteljska poduzeća su oduvijek bila jaka", navodi profesor Mark Binz, predsjedatelj kuratorija IFF-a i senior partner stuttgartskog odvjetničkog ureda Binz & Partner. "Nijedna druga velika gospodarska nacija na svijetu nema toliki udio obiteljskih poduzeća među vodećim tvrtkama u zemlji."

Jaka pozicija

Tvrtke, koje vode obitelji, međutim proteklih desetljeća nisu imale tako jaku poziciju. 2005. godine je Intes Akademija za obiteljska poduzeća u Bonnu pri sličnoj analizi, kao što ju je proveo stuttgartski institut, utvrdila da je među top 100 poduzeća u Njemačkoj tek jedna trećina u obiteljskom posjedu. Savjetnički ured Progenium iz Bavarske je nedavno izračunao da je 1980. godine među 50 vodećih njemačkih poduzeća, tek u 15 njih na čelu bila jedna osoba ili obiteljski klan.

Dok je ranije obično bilo riječi o tome da će poduzeća koja su na burzi s vremenom potisnuti velika obiteljska poduzeća, IFF analiza je pokazala upravo suprotno. "Nikad još", kaže profesor Binz za DW, "nije bilo toliko obiteljskih poduzeća među top 100 u Njemačkoj kao 2011. godine."

Za mnoge tvrtke je 2011. bila rekordna godina

Gotovo polovica od 51 obiteljskog poduzeća je protekle godine zabilježila dvoznamenkasti rast prometa. Za mnoge je 2011. bila rekordna godina. Kao prvaci rasta se primjerice ističu lanac drogerije Rossman ili trgovačko poduzeće Alfred Toepfer.

Za dinamičan razvoj se pobrinuo i Volkswagen. Taj proizvođač automobila, kod kojeg su kormilo preuzele obitelji Piech i Porsche i prema tome potpada pod definiciju obiteljskog poduzeća, je 2011. zabilježio rast prometa za 26 posto, na 159 milijardi eura. Automobilska industrija uopće pripada onim branšama u kojima su se obiteljska poduzeća proteklih godina pokazala posebice pogodna za rast i otporna na krize. Tek tri poduzeća su protekle godine bilježila gubitke.

Znakovi VW i Porsche

Porsche je jedna od obitelji koje su na čelu VW-a

Mnoga obiteljska poduzeća su se tijekom godina odlično razvila. Među njih na primjer spada, pojašnjava Binz, koncern za proizvodnju i trgovinu plemenitim metalima Heraeus. Dok je to poduzeće 2007. zabilježilo dvanaest milijardi eura prometa, protekle godine je to bilo već 26 milijardi eura. Ili pak naftno poduzeće Marquard & Bahs, koje u istom razdoblju zabilježilo rast prometa od jedanaest na 17,3 milijardi eura.

Obiteljska poduzeća razmišljaju u generacijama

Iza tih uspješnih priča se nerijetko kriju istaknute poduzetničke ličnosti. Usto dolazi, kaže profesor Binz, da obiteljska poduzeća ne razmišljaju u kategorijama kvartala, već generacija. To nužno utječe na dugoročnu strategiju, dodaje on: "Ona su brža i pri donošenju odluka jer se ne moraju u za koncerne tipičnom ponašanju osigurati ili opravdavati."

Ipak su obiteljska poduzeća svjesnije rizika nego zaposleni menadžeri "jer je to njihov vlastiti novac koji gube u slučaju pogrešnih poduzetničkih odluka", pojašnjava Binz i dodaje da dobra obiteljska poduzeća svoje radnike tretiraju kao jednu veliku obitelj i time stvaraju jedan "mi-osjećaj", osjećaj zajedništva, obilježen uzajamnom lojalnošću i povjerenjem.

Mušterija je u središtu pozornosti

Fielmann natpis

Kod Fielmanna su najvažnije zadovoljne mušterije

Prema rezultatima analize stuttgartskog instituta IFF, kod obiteljskih poduzeća je mušterija jače u središtu pozornosti nego kod drugih velikih poduzeća, koje u prvom planu zanimaju njihovi dioničari, napominje profesor Binz. Dodaje da postoje razlike i u plaćama članova upravnog odbora, pa se tako primjerice plaća tih ljudi u lancu optičkih radnji Fielmann orijentira prema zadovoljstvu mušterija.

Binz međutim upozorava i da kod jakih obiteljskih poduzeća može štošta krenuti po zlu, pa bi tako ne samo Schlecker mogla zadesiti sudbina brisanja s liste uspješnih. Veliki bankroti su zabilježili i trgovačko poduzeće Arcandor i najveće građevinsko poduzeće u Njemačkoj Walterbau. A preuzimanja od strane drugih su također moguća, poput slučaja proizvođača strojeva Putzmeister, kojega su preuzeli kineski investitori.

Autori: Monika Lohmüller / Marina Martinović

Odgovorni urednik: Mehmed Smajić