McDonald u Kini

U Kini zasada mnogo više svojih restorana ima McDonaldov konkurent, također američki koncern „Kentucky Fried Chicken“. McDonald, međutim, najavljuje novu ofanzivu: u suradnji sa Sinopecom, najvećim kineskim lancem benzinskih stanica, otvoriti će se u zemlji brojni McDrive restorani – restorani u kojima se mušterije poslužuju u svojim autima, iz kojih i ne izlaze.

Ambiciozne planove Amerikanaca predstavlja Robert Ma, potpredsjednik kompanije za Aziju, Srednji istok i Afriku:

„Mi imamo desetogodišnji plan, i cilj nam je otvoriti 1800 restorana. Brzina ekspanzije će ovisiti o tome kako nas ljudi prihvate. Sada godišnje u Kini otvarano oko 100 novih restorana. Tom brzinom ćemo do 2008 doseći vjerovatno 1000 restorana, ali Kentucky Fried Chicken ich već danas ima 1500, a za dvije godine će ih biti i preko 2000.“

U borbi protiv konkurencije McDonalds namjerava iskoristiti kineski trend ka posjedovanju privatnog auta. U toku prošle godine tamo je je prodano dva miliona automobila, 80 posto više no godinu dana ranije. Ovo tržište raste velikom brzinom, poslovni potencijal je ogroman.

McDonalds se zasada ne izjašnjava koliko porast prometa i prihoda se očekuje, jednako kao što nije poznato niti koliko koncern sada u Kini zarađuje. Jasno je jedino da rukovodstvo u američkoj centrali nije zadovoljno postignutim rezultatima.

U kini koncept McDrive – naručivanja i konzumacije jela u autu – još nepoznat. Prije pola godine je prvi takav restoran otvoren u industrijskoj zoni u Dongguanu, a potom su uslijedila još tri. Ali uskoro bi se trend trebao promijeniti: McDonald namjerava svoje restorane koncentrirarti u velikim centrima poput Šangaja, Šenčena ili Pekinga. Kina važi za regiju u kojoj fast-food cvjeta, objašnjava Robert Ma:

„Ja mislim da to ime veze s time da u Kini rijetko postoji mogućnost da se jede prstima. S našim proizvodima je to moguće. Oni se osim toga nikada ne mijenjaju. Svaki dan jede se isto. Ljudi se na to naviknu, i traže još.“

…objašnjava Ma. Mada McDonald za kineske prilike nije jeftin, američka brza hrana je u modi. A i sa zapada poznate posljedice sve su češće i u Kini: gojaznost kod djece.