Kampanja u Španiji koja je ohrabrila ali i uvrijedila žene | Panorama | DW | 14.08.2022
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Reklama

Kampanja "Ljeto je i naše"

Kampanja u Španiji koja je ohrabrila ali i uvrijedila žene

Kampanjom "Ljeto je i naše" Španija želi ohrabriti žene, koje nemaju idealne obline, da ne kriju svoje tijelo. Ali u kampanji su bez odobrenja korištene i prekrojene slike stranih manekenki, što je izazvalo skandal.

Sve je počelo tako obećavajuće. Španska vlada smatra da nijedna žena ne bi trebala ići na plažu s lošim osjećajem jer njeno tijelo možda ne odgovara klasičnim idealima ljepote ili medijskim stereotipima. Zato je, baš u vrijeme ljetne sezone, pokrenula kampanju pod nazivom "Ljeto je i naše". Time je željela potaknuti žene sa nesavršenim oblinama na pozitivan odnos prema vlastitom tijelu.

Tri „elegantno popunjene" žene mogu se vidjeti na slici koju je objavilo špansko Ministarstvo za ravnopravnost polova. Tu je i starija gospođa, koja stoji u toplesu, unatoč tome što su joj uklonjene grudi. Još jedna podeblja žena leži na plaži i sve izgledaju kao da su sretne i kao da uživaju u divnom sunčanom danu.

"Ova kampanja je toliko potrebna"

Činilo se da je akcija španskog Ministarstva za ravnopravnost pogodila žicu. Slika kampanje, koju je izradio Državni ženski institut, podijeljena je hiljadu puta preko twittera ovog ministarstva. Akcijom su se bavili i brojni strani mediji.

Osobito su bile oduševljene Španjolke – mlade i stare. "Ova kampanja je prijeko potrebna", izjavila je 18-godišnja Lucía za DW. "Posebno tinejdžeri često imaju komplekse jer misle da njihova tijela ne izgledaju kao ona iz časopisa." Osim toga, u Španiji još uvijek postoji oblik "mačoizma" koji od žena zahtijeva da budu savršene za muškarca.

Sličnog je stava i 63-godišnja Maria: "Čak i u 21. stoljeću još uvijek mislimo da je debelo tijelo - tijelo s nedostacima." Nepridržavanje normi još uvijek se kažnjava prijekornim pogledom ili ružnim komentarima na mnogim mjestima, bilo da je riječ o plaži, baru ili bazenu.

"Ovo je još uvijek moje tijelo"

No, nedugo nakon objave fotografija, korištenih u okvuru kampanje, stigle su prve optužbe protiv odgovornih za inicijativu. Britanska manekenka po imenu Nyome Nicholas-Williams izjavila je da je njena fotografija ukradena s Instagrama i upotrijebljena u toj kampanji - bez traženja dopuštenja za to.

U intervjuu za BBC ova manekenka je rekla kako joj je jedan od pratitilaca sa Instagrama skrenuo pažnju na to, nakon što je slika obišla svijet. „Bila sam stvarno zapanjena“, kaže manekenka. Nakon što je javno iznijela svoj bijes, tvorci su je kontaktirali i rekli da je timu "nažalost ponestalo vremena" i da je zato nisu kontaktirali.

To je opravdanje, koje je ovoj mladoj ženi teško razumjeti - pogotovo kada dolazi od ljudi koji tvrde da se bore za prava žena. "Naravno, ja sam model i postoje moje fotografije u donjem rublju - ali to je ipak moje tijelo", rekla je britanska manekenka.

Proteza je naknadno uklonjena

Ako se optužbe Nyome Nicholas-Williams pokažu tačnim, to bi bila velika povreda „prava na privatnost". Još su teže optužbe jedne druge žene, koja također tvrdi da su kreatori kampanje španske vlade ukrali njenu fotografiju sa Instagrama.

Ono što optužbu Sian Green-Lord čini tako ozbiljnom je činjenica da je ona izgubila lijevu nogu u saobraćajnoj nesreći prije deset godina i sada nosi protezu - ali to je jednostavno digitalno uklonjeno na fotografiji upotrijebljenoj u kampanji i zamijenjeno naizgled zdravom nogom .

"Još uvijek se sva tresem”, objašnjava mlada žena na Instagramu. – Odavno nisam toliko plakala. „Očito je neko u timu, koji je pripremao kampanju, vidio fotografiju i pomislio kako pogled na moju protezu kvari sliku. A onda rekao: hajmo je jednostavno ukloniti" kaže Sian Green-Lord.

Izvinjenja pogođenim ženama

Top-modeli u zrelim godinama

Španski ženski institut, odgovoran za kampanju "Body Positivity", u trenutku izlaska ovog članka nije odgovorio na pitanja DW-a o optužbama koje su iznijele Britanke. Voditeljica instituta Antonia Morillas je u razgovoru za DW vođenim nedugo nakon početka kampanje naglasila da se njome prvenstveno želi slaviti "različitost tijela" i pravo da se u javnosti žena pokaže onakvom kakva jest. "Željeli smo skrenuti pažnju na to kako estetsko nasilje može značajno smanjiti kvalitet života žena."

Ove riječi zvuče gotovo cinično kada se uzmu u obzir optužbe žena sa slike.

U saopštenju za javnost Španskog ženskog instituta piše kako su odgovorni u kontaktu s manekenkama i ilustratoricom, te se izvinjavaju zbog nastale štete. Odgovorna grafička dizajnerica pristala je dobrovoljno podijeliti svoj honorar s pogođenima. Ali odgovorni se moraju pomiriti s optužbom da su promovirali upravo ono ponašanje, koje je njihova kampanja zapravo htjela kritizirati.

Pratite nas i na Facebooku, na Twitteru, na YouTube, kao i na našem nalogu na Instagramu