Ekonomska očekivanja od ženskog Mundijala | TEME | DW | 24.06.2011
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

TEME

Ekonomska očekivanja od ženskog Mundijala

Svjetsko prvenstvo u fudbalu, koje je 2006. održano u Njemačkoj, bilo je raskošna priredba, ali ekonomske efekte teško je procijeniti. Danas (26.6.) počinje Svjetsko prvenstvo za žene. Kakva su ekonomska očekivanja?

Fudbalerke i logo SP-a 2011.

Nakon pet godina, Njemačka je ponovo domaćin Mundijala -ali u ženskom fudbalu

Prije pet godina, na muškom Mundijalu u Njemačkoj, stotine hiljada navijača iz čitavog svijeta slavileí su fudbal i druženje sa Nijemcima. Raspoloženje na ženskom Mundijalu će, naravno, zavisiti od kvaliteta fudbala i od vremenskih prilika.

Što se tiče privrednog aspekta tog Svjetskog prvenstva, očekivanja su relativno mala. Hening Fepel, ekonomista i stručnjak za sport i privredu pri hamburškom Institutu za svjetsku privredu, kaže da će žensko prvenstvo svijeta u fudbalu biti „za broj manje“ od muškog. Jer, niko zbog njega neće promijeniti svoje potrošačke navike ili drukčije organizovati slobodno vrijeme, niti odgoditi godišnji odmor. A ni ekonomski aspekt Mundijala neće biti relevantan.

Navijačica u masi s njemačkom zastavom

Manje je sigurno i navijača ženskog fudbala nego što je to bio slučaj na muškom Mundijalu

Sponzori se vole kititi titulom „zvaničnog partnera“

„Čak ni muško Prvenstvo svijeta nije imalo opipljiv privredni efekat. Zabilježen je blagi pad nezaposlenosti, ali taj efekat nije bio trajnog karaktera. Na ženskom prvenstvu će sve to biti još neosjetnije“, kaže Fepel.

Ipak, i sa mnogo manje posjetilaca nego na muškom šampionatu, ovaj Mundijal će ipak privući sponzore, pogotovo velike, koji vole da se kite titulom „zvaničnog partnera“. Takvim sponzorima je zagarantovana pažnja medija, a to je važno: domet, dostupnost za kupce i potrošače.

„Transfer imidža“

Ariane Hingst

Sponzori poput Adidasa željno iščekuju SP; na fotografiji: Ariane Hingst

U vezi sa ovim šampionatom važan je pojam „transfera imidža“. Ženski fudbal ima vrlo veliku reputaciju, što baca pozitivnu svjetlost i na sponzore, poput Lufthanze. „Sa sportom se uvijek povezuju određene osobine. On je dinamičan, u pravilu mlad, internacionalan. A to su osobine kojima se rado ponose i avio-kompanije“, kaže Fepel.

Kada bi navijač iz 2006. danas ponovo došao u Njemačku, upoznao bi neke druge gradove. Jer, i izbor stadiona za ženski Mundijal je nešto skromniji - svi se nalaze u gradovima srednje veličine poput Bilefelda. Domaćini se nadaju da su dobro procijenili dimenzije ovog Prvenstva.

Autori: Dirk Kaufman / Saša Bojić

Odgovorna urednica: Marina Martinović