150 godina Hajnekena
Konzistentna izvozna strategija omogućila je uticajnoj porodici iz Amsterdama da postane važan igrač u svjetskoj proizvodnji piva. Hajneken je prerastao u brend za koji se zna u gotovo svim dijelovima svijeta.
Džerard, osnivač (otac dinastije)
Džerard Adriaan Hajneken (1841-1893) imao je samo 22 godine, kada je preuzeo malu lokalnu pivaru i nazvao je svojim imenom – tako je počela priča o velikoj holandskoj dinastiji u proizvodnji piva. Njegova tendencija da učvrsti carstvo piva tako što će se fokusirati na izvoz ovog pića, pokazala se ispravnom.
Od Hejstaka do Hajnekena
Pivara koju je Džerard preuzeo zvala se „Hejstak“ (Haystack). To je bilo sjedište firme koja će za par godina postati poznata i van granica Holandije. U proizvodnji je Hajneken bio koncentrisan na fermentaciju kvasca koja je pivu produžila rok trajanja i time omogućila izvoz u zemlje sa druge strane Atlantika.
Roterdam kao prozor u svijet
1873. godine porodični posao se proširuje otvaranjem nove moderne pivare u Roterdamu. Lučki grad je bio stjecište tzv. podzemne kreativne scene, što je navodno bila ciljna grupa proizvođača Hajnekena.
Od velikih planova do velikog posla
U novim laboratorijama, stučnjaci eksperimentišu konzervansima. Konkurencija u proizvodnji piva bivala je sve veća. Broj pivara u zemlji popeo se na hiljadu. Danas ih u Holandiji ima svega 30.
Pivska katedrala
Pomalo ironično, ali smisleno i očigledno uspješno, vlasnici nove pivare u Roterdamu, dodjeljuju joj ime „Pivska katedrala“. Zdanje je projektovao holandski arhitekta Vilem Kromhout (1864-1940).
Lider na domaćem tržištu
Lokalna konkurencija je ubrzo propala i nestala: Marvijk Koi (u sredini), zajedno sa unukom osnivača, Alfredom Hajnekenom (drugi s lijeva), nazdravljaju uspješnom preuzimanju posla – Hajnekenovom preuzimanju Amstela.
Hajneken osvaja Evropu
Preuzimanjem Amstela, Hajneken guta kompletnu pivsku industriju Holandije. Hajneken pivo osvaja tržište na jugu Evrope, posebno u Grčkoj, ali i u Italiji. Na fotografiji: promotivne aktivnosti u Milanu, 1974. godine. Njemačka je za Hajneken bila zainteresovana, samo na početku. Zbog regionalizovane industrijske proizvodnje, njemačko tržište piva za holandski brend bio je prevelik zalogaj.
Pivo za sve društvene slojeve
Padom Berlinskog zida, istočni blok postaje novo tržišno odredište. Upravo tih godina, Alfred Hajneken odlučuje da se povuče iz javnosti. Tome je prethodila njegova otmica, za koju je odgovoran holandski kriminalac Kor van Hout i njegova banda. Do današnjeg dana, ušlo se u trag samo dijelu otkupnine, koja je zasigurno bila u milionskim sumama.
Osvajanje Azije
2012. godine Hajneken postaje lider u proizvodnji piva i na azijskom kontinentu, preuzevši Azijsku pacifičku pivaru. Tu kompaniju danas vodi Žan-Fransoa van Boksmer. Najveći uspjeh ostvaruje u državama u razvoju.