বিজ্ঞাপনে নারীর উপস্থাপনা

সুইডেনের এক ইন্টারনেট সেবাদাতা প্রতিষ্ঠান ছবিটি দিয়ে একটি চাকুরির বিজ্ঞাপন তৈরি করেছিল৷ তাতে ছবিটির পুরুষকে দেখানো হয়েছে চাকুরিপ্রার্থীর ভূমিকায়৷ যেই নারীর দিকে তিনি তাকিয়ে ছিলেন, তিনি হচ্ছেন নতুন চাকুরিদাতা আর বান্ধবী হচ্ছেন বর্তমান চাকুরিদাতা প্রতিষ্ঠান৷

বিজ্ঞাপনটি গত এপ্রিলে প্রকাশ করে ‘বানহফ’ নামের প্রতিষ্ঠানটি৷ এটা নিয়ে ফেসবুকে বিস্তর আলোচনাও হয়েছে৷ কেউ এটাকে নিছক মজা হিসেবে নিয়েছেন, কেউ এমন বিজ্ঞাপনের সমালোচনা করেছেন৷ তবে বিপত্তি বাঁধে বিষয়টি দেশটির বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রক সংস্থার নজরে আসার পর৷

নিয়ন্ত্রক সংস্থাটি মনে করে, এই বিজ্ঞাপনে ‘লিঙ্গ বৈষম্য’ করা হয়েছে এবং এটিতে নারীকে ‘বস্তু হিসেবে’ দেখানো হয়েছে৷ এমন বিজ্ঞাপন নারীদের প্রতিষ্ঠানটিতে চাকুরি গ্রহণের ব্যাপারে নিরুৎসাহিত করতে পারে বলেও মতামত সংস্থাটির৷ সব মিলিয়ে বিজ্ঞাপনটি সেদেশের বিজ্ঞাপন নীতিমালা লঙ্ঘন করেছে বলে মত দিয়েছে নিয়ন্ত্রক সংস্থা৷  

বানহফ অবশ্য জানিয়েছে, কোনো ধরনের ‘সেক্সিস্ট’ বা ‘নারীকে পণ্য হিসেবে’ দেখানোর মানসিকতা থেকে বিজ্ঞাপনটি তৈরি করেনি প্রতিষ্ঠানটি৷ বরং হাস্যরসাত্মক উপায়ে চাকুরির বিজ্ঞাপন করার বাসনা থেকেই ছবিটিকে বেছে নেয়া হয়েছিল৷

উল্লেখ্য, ২০১৭ সালে ‘মেম’ হিসেবে সবচেয়ে বেশিবার ব্যবহৃত এই ছবিটি তুলেছিলেন স্প্যানিশ আলোকচিত্রী অ্যান্থনিও গুউলেম ৷ মূলত ‘স্টকফটো’ হিসেবে বিক্রির জন্য ছবিটি তোলা হলেও তা ইন্টারনেটে প্রকাশের পর ভাইরাল হয়ে যায়৷

ক্রিস্টিনা বুরাক /এআই