রং দিয়ে যাদের যায় চেনা
একটি ব্র্যান্ডের সঙ্গে আরেকটির পার্থক্য বোঝাতে রং একটি বড় ভূমিকা পালন করে৷ সেটা উজ্জ্বল, আনন্দদায়ক কিংবা ছোটবেলার স্মৃতি মনে করিয়ে দেয়ার মতো রং হতে পারে৷ এই রং নিয়ে বিভিন্ন ব্র্যান্ড আদালতেও যাচ্ছে৷ চলুন দেখি৷
লাল: স্পারকাসে
জার্মানির সেভিংস ব্যাংক স্পারকাসে তাদের পরিচিত করে তুলেছে ট্রাফিক রেড বা লাল রং দিয়ে৷ সমস্যা হচ্ছে, স্পেনের একটি ব্যাংকেরও রং একই৷ আর এই রংয়ের একক দখল পেতে দুই ব্যাংকই দীর্ঘদিন আইনি লড়াই চালিয়েছে৷ জার্মানির কেন্দ্রীয় পেটেন্ট কোর্ট এই বিষয়ে স্পারকাসের বিপক্ষে রায় দিলেও কেন্দ্রীয় বিচার আদালত পক্ষে রায় দিয়েছে৷ ফলে রংটা ধরে রাখতে পারছে স্পারকাসে৷
কমলা: ব্রান্ডট
‘‘কৌশলটা হচ্ছে, বিশেষ কিছু না করেই নিজের স্বকীয়তা প্রকাশ করা,’’ বলেছেন গোল্ডমার্কে অ্যাডভার্টাইজিং এজেন্সির লোগো বিশেষজ্ঞ সিলভিয়া গোল্ডহামার৷ জার্মানির বিস্কুট ব্র্যান্ড ব্রান্ডট এই কাজটাই করছে কমলা রং ব্যবহার করে৷
হলুদ: ডিএইচএল
হলুদ রং জার্মানির প্রায় সর্বত্রই চোখে পড়ে৷ লাঙ্গেনশিড্ট-এর বিদেশি ভাষার ডিকশনারিগুলোর রং হলুদ৷ আর ডাক সেবাদাতা প্রতিষ্ঠান ডিএইচএলের রংও উজ্জ্বল হলুদ৷ রাস্তার মোড়ে মোড়ে তাই হলুদ ডাকবাক্স দেখা যায়৷ গোল্ডহামার বলেন, ‘‘পরিষ্কার এবং নিখাদ হলুদ রং বিশেষভাবে শনাক্ত করা যায়৷ এমনকি আমাদের অবচেতন মনেও এই রং অন্যান্য রংয়ের চেয়ে সহজে দাগ কাটে৷’’
ম্যাজেন্টা: ডয়চে টেলিকম
‘‘রং ছাড়া কোনো লোগো হতে পারে না,’’ বলেন গোল্ডহামার৷ ইউরোপের সবচেয়ে বড় মোবাইল সেবাদাতা প্রতিষ্ঠান ডয়চে টেলিকম তাদের লোগো সাজিয়েছে মেজেন্টা রং দিয়ে৷ তবে স্পারকাসের মতোই হয়েছে টেলিকমের অবস্থা৷ মার্কিন এক ওয়েবসাইট একই রং ব্যবহার করায় মামলা করেছিল টেলিকম৷ কিন্তু সেই মামলায় হেরে এখন সেই ওয়েবসাইটের সঙ্গে রংটা শেয়ার করতে হচ্ছে৷
বেগুনি: মিল্কা
বেগুনি দাগওয়ালা গরু কখনো দেখেছেন? জার্মান চকলেট ব্র্যান্ড মিল্কার লোগো ছাড়া বাস্তবে এমন গরু পাওয়া সম্ভব কিনা সে নিয়ে বিতর্কের যথেষ্ট সুযোগ আছে৷ প্রশ্ন হচ্ছে, বেগুনি কেন? উত্তরটা জানেন গোল্ডমান৷ তিনি বলেন, ‘‘চকলেটের সঙ্গে বাল্যকালের একটা সম্পর্ক রয়েছে৷ বেগুনি রং সেই সম্পর্কটা তৈরি করে দেয়৷’’
নীল: নিভিয়া
কালচে নীল হচ্ছে ত্বকের যত্ন নেয়ার পণ্য তৈরির প্রতিষ্ঠান নিভিয়ার রং৷ প্রতিষ্ঠানটির প্রতিদ্বন্দ্বী ইউনিলিভার নীল রংয়ের উপর নিভিয়ার দখলদারিত্বের বিপক্ষে আদালতে গিয়েছে৷ তবে গত বছর একটি রায় নিভিয়ার পক্ষে গেছে৷ তবে লড়াই এখানেই শেষ নয়৷ জার্মানির কেন্দ্রীয় পেটেন্ট কোর্টে এখন এই বিষয়ে আরেকটি মামলা চলছে৷
সবুজ: ফ্লিক্সবাস
দূরপাল্লার বাস সেবাদাতা প্রতিষ্ঠান ফ্লিক্সবাসের রং সবুজ৷ প্রতিষ্ঠানটি টেকসই এবং পরিবেশবান্ধব নীতিতে বিশ্বাসী, যা তাদের রংয়ের সঙ্গে চমৎকারভাবে মানিয়ে যায়৷