Защо инфлуенсъри рекламират Афганистан на талибаните

Туристическите инфлуенсъри се борят за внимание в социалните мрежи със сензационни заглавия, пълни със суперлативи и често изписани с яркочервени главни букви. Колкото по-нестандартна е дестинацията, толкова по-добре. И така в Инстаграм, Ютюб, ТикТок и други платформи се трупат видеоклипове от страни, които не са сред най-популярните туристически дестинации. "Най-лошата страна на земята", "Най-ужасното пътуване в живота ми", "На път в най-опасната страна на света": по този или сходен начин десетки създатели на съдържание разказват за пътувания до контролирания от талибаните Афганистан – въпреки всички официални предупреждения страната да се избягва.

Зоуи Стивънс също е била неведнъж в Афганистан, последният път за месеци, както разказва. В своя канал в Ютюб, както и в други платформи младата жена от Ливърпул публикува десетки видеа за своите пътувания, включително цяла поредица за положението на жените в страната. За разлика от другите инфлуенсъри тя би искала да представи многопластова картина за живота под управлението на талибаните. "Това е и причината да имам по-малко последователи от повечето други – защото не желая да произвеждам сензационно съдържание."

Да позираш с тежковъоръжени талибани

И наистина – някои от нейните колеги инфлуенсъри безгрижно позират в своите видеа с тежковъоръжени талибани, с които си бъбрят ("всички те са супер готини"), пускат няколко кадъра на впечатляващи за Инстаграм места ("трябва непременно да ги видите") и отмятат посетената страна на глобуса. Постовете редовно се натъкват на критики – най-вече с упрека, че инфлуенсърите индиректно подкрепят режима на талибаните, който се надява да съживи туризма. "Не може открито да се препоръчва Афганистан като туристическа дестинация", отбелязва един потребител. "Според мен не е морално тази страна, в която отношението към хората е нечовешко, да се представя като привлекателно място."

Теоложката Клаудия Паганини от университета в Инсбрук е на същото мнение. Тя от години се занимава с медийна етика и наблюдава и туристическото съдържание в социалните мрежи. На първо място е естетичното представяне на дестинацията, което може да е проблематично, ако става дума за страна с диктаторски режим, където нарушенията на човешките права са ежедневие. "Много от проблемите изобщо не могат да се видят в едно видео в социалните мрежи", казва Паганини пред ДВ. Често липсва контекст и неопитните потребители не могат да преценят правилно съдържанието. Така в случая с Афганистан се стига дотам, че обстоятелствата се представят като безобидни. Но критика не липсва, признава Паганини.

Знак за качество на материалите?

Туристическите журналисти и блогъри вече от години се придържат към кодекс за поведение, но това не важи за инфлуенсърите. Паганини предлага да се определи един вид "знак за качество" за професионално подготвените материали, но интернет платформите нямат интерес към по-строга регулация. "Това не са неправителствени организации, които действат в името на някаква по-висша колективна полза. В социалните мрежи най-ценното е вниманието." Всичко се върти около кликовете, лайковете и последователите.

Така смята и Йоханес Клаус, който дълго време е бил туристически блогър. Той също смята, че трябва да има някакви общи правила за създателите на такова съдържание в интернет, но и не смята, че такава инициатива ще дойде от тях самите. "В повечето случаи свързаното с туризма съдържание в социалните мрежи се основава само на сензацията. Това е единственото, което функционира там – иначе няма да намериш публика."

Автоцензурата е част от играта

Факт е, че докато някои клипове с талибани имат милиони гледания, при Зоуи Стивънс случаят не е такъв. Въпреки това тя се старае да информира професионално, а това изобщо не е лесно в държави като Афганистан. Признава, че ѝ се налага да съблюдава известна автоцензура, тъй като работи там и като екскурзоводка.

"За да мога да продължа работата си, която според мен има положително влияние, трябва да внимавам какво казвам и как го казвам, за да не ми наложат забрана за влизане в страната." Но и не бива да се политизира всеки аспект от живота в Афганистан, смята тя. В крайна сметка обликът на страната се формира и от гастрономията, културата, историята и от живеещите там хора. "Целта ми е да покажа другото лице на Афганистан."

***

Припомнете си и това видео от нашия архив: