150 години "Heineken"

Едва 22-годишен Херард Адриаан Хайнекен (1841-1893) купува една малка пивоварна в Амстердам и ѝ дава своето име. Производството в "Heinеken" е ориентирано към износа - именно това е и тайната на успеха на бирената империя.

Тази сграда в Амстердам става централа на пивоварната (снимката е от 1868-ма). Тук се вари само бира с долна ферментация, която е много трайна и подходяща за дълго транспортиране с кораб.

През 1873 година Херард Хайнекен издига в Ротердам модерна пивоварна. В пристанищния град вече има творческа сцена, чиито представители са и част от целевата група на "Heinеken".

В новите лаборатории Херард Хайнекен продължава да работи върху дълготрайността на бирата. Навремето конкуренцията е огромна. Около 1900-та година в Холандия има няколко хиляди малки пивоварни. Днес в страната на лалетата има само 30 производители на бира.

Новата пивоварна в Ротердам е наречена "Бирена катедрала". Проектът е на архитекта Вилем Кромхут (1864-1940).

Херард Хайнекен бързо надмогва местната конкуренция. На снимката: собственикът на "Amstel" Марвик Кой (в средата) вдига наздравица с Алфред Хайнекен (вторият отляво), племенник на Херард Хайнекен, по повод успешната сделка, с която "Heineken" поема пивоварната "Amstel".

Хайнекен усилено рекламира продуктите си в южноевропейските държави, както тук в Милано (1974). Разпокъсаният регионализиран бирен пазар в Германия първоначално не представлява особен интерес за холандския концерн.

С падането на Берлинската стена "Heineken" започва да разработва и пазарите в бившия Източен блок. По същото време Алфред Хайнекен се оттегля от светския живот. През ноември 1983 година той бива отвлечен от банда около Кор ван Хут. Три седмици по-късно похитителите го пускат срещу откуп от 16 милиона евро.

През 2012 година "Heineken" купува и лидера на пазара в Азия "Asia Pacific Breweries". Междувременно концернът осъществява основните си печалби в бързоразвиващите се страни. Понастоящем негов шеф е Жан-Франсоа ван Боксмеер.