Целият свят в един джоб
7 август 2009
Лятото на 1950 година: издателство Роволт със седалище в Хамбург изкарва на пазара книги, каквито в Германия дотогава не е имало. Става дума за така наречените "джобни книги" с меки корици и сензационно евтина цена. Първите издания са в тираж 50 000 и се продават за марка и петдесет пфенинга.
Американска рецепта за успех в Германия
Идеята е на Хайнрих Мария Ледиг-Роволт, синът на легендарния основател на издателството Ернст Роволт:
"Един хубав ден, междувременно бях изпратен от американците на някакъв семинар за издатели в Ню Йорк, се запознах именно в САЩ с този тип книги. Буквално се заразих от идеята и казах на баща ми, че е време да дадем на германския читател нещо по-достъпно. А това хич не е трудно. Трябваше само да научим по-различния начин на подвързване, след което се появиха и първите "джобни книги" в Германия."
Само за една година издателството продава над един милион от евтините книги. Сред първите заглавия са "Книга за джунглата" на Ръдиард Киплинг и "Замъка Грипсхолм" на Курт Тухолски. 1950-те години се превръщат в златното време за издателство Роволт. А опитът не предполага непременно успех, имайки предвид, че за разлика от САЩ книгата в Германия се възприема за скъпа и ценна вещ - лукс, а не нещо евтино и достъпно. Не са малко и читателите, които се отнасят с подозрение към новите издания. И въпреки това успехът е грандиозен.
Експериментът продължава
Роволт издава и забранените по време на националсоциализма заглавия, които се разграбват. Налага имена като Камю и Бекет, предлага на читателската аудитория трудове на Фокнър, Хемингуей и Томас Улф. На германския книжен пазар се установява освен това една изключително успешна практика. Дадено заглавие се издава първо луксозно - с твърда корица и златен кант, след което около година по-късно излиза и "джобното издание" с меки корици и за много по-малко пари. По този начин се достигат различни читателски групи, а и самият факт на преизданието носи големи печалби.
Ниската цена на джобните издания се компенсира обаче с голям тираж, казва Ернст Роволт: "Изхождам от предположението, че е важно с евтини издания да се печелят нови читатели, защото опитът ми подсказва, че новите читатели си купуват и скъпи заглавия, които нямат джобен вариант."