Ура! Все още четем!

В резюме констатацията на автора – Фритьоф Кюхеман – е, че книжарският бранш има проблеми, но няма никакви основания да се говори за залез.

Добрия оборот през тази година се дължи най-вече на автори като Дан Браун, Франк Шецинг и Бил Клинтън – чрез тях търговията успя да запази равнището си от предната година, при положение, че през 2002-ра бе регистриран спад с 2 процента, а през 2003-та – с още 1,7 процента. Разбира се – не бива да се пропуска и ролята на Хари Потър, но дори и младият магьосник не можа да попречи на закриването на 987 книжарници през миналата година.

Въпреки повишаването на оборота, при откриването на поредното издание на Франкфуртския панаир отново ще се заговори за криза в

бранша. Сигналите са противоречиви – броят на новоиздадените книги от германските издателства се е увеличил с 2,7 на сто спрямо предната година и включва 61 538 заглавия. Но това, че книгите са повече, не означава и, че успехът е по-голям. Количеството не е качество. 90 процента от оборота се правят с 10 процента междувременно с 10 процента от асортимента.

Най-много пари продължават да се печелят от белетристиката – романите, кримките и фантастиката образуват 30 процента от общия оборот от 9 млрд евро. Следват ги специализираната литература и справочниците със 17 процента, и книгите за деца и юноши – с 14.

Значителен ръст се отбелязва най-вече в следната ниша – книгите за слушане, записани на аудионосители. В сравнение с предната година ръстът на техните тиражи е 20 процента през първото тримесечие на 2004-та. Докато издателите на печатни творби могат само да мечтаят за подобни показатели. Един от тях казва – преди десет години при издаванетто на книга с твърди корици на някой от обещаващите млади автори се продаваха без проблем между 20 хиляди и 25 хиляди екземпляра, докато днес сме доволни и на 10 хиляди.

От година на година все по-малко хора влизат в книжарниците – казва издателят Лотар Мене.Той се надява на промяна в тази картина и е подготвил за целта специален проект, който вероятно ще занимае експертите на изложението във Франкфурт далеч повече от основната тема – Арабския свят. На 7 октомври първата книга от библиотеката бестселъри на Билд – ”Кръстникът” от Марио Пузо – ще се появи по книжарниците и будките за вестници. В продължение на шест месеца булевардното издание и издателската група Велтбилд ще пускат всяка седмица на пазара по една книга от поредицата, включваща най-добрите и познати произведения на развлекателната литература с цена от 4,99 евро.

”Това е реклама за книгата” – с радост отбелязва книжарката Нина Хугендубел, която е убедена, че библиотеката на Билд ще привлече към книжарниците хора, които иначе и не похващат книга. Билд всъщност сваля прага на задръжките, съгласно които книгите са винаги нещо претенциозно.

Издателят от Франкфурт Йоахим Унзелд вижда нещата по съвсем друг начин – издателството Велтбилд прави много агресивна реклама на базата на ниската цена. Ако търговията игнорира съдържанието, ще прибегнем до последния все още мислим аргумент – а именно – евтиното. Което ще създаде големи трудности за издаването на нови книги, което е свързано не само с разходи за набора, печата и разпространението, но и с хонорари за автора, за превода или за лиценза.

Издаването на книги е скъп, но и важен бизнес. Този, който иска да запази реномето на народа на поети и мислители, трябва да положи грижи и за културното многообразие. Затова и в Германия съществуват специални правила при издаването на нови книги – че навсякъде трябва да струват еднакво и не е допустимо да се предлагат с намаление. Бестселърите с цена от 24,90 евро осигуряват достатъчно приходи на издателствата, за да могат те да си позволят да пуснат на пазара и творбети на някой нов писател или поет. Освен това твърдата цена гарантира и, че никоя книжарница няма да узурпира заглавието – и достъп до книгата ще има цялото население в страната.