Марковите артикули и рекламата

"При перилния препарат " Персил " човек е наясно с качеството."Така гласеше през 80-те години един популярен рекламен клип.

" Персил" е симпатична марка , като се помисли какво си представя човек под това име.Най-напред се прави асоциация с белия цвят като синоним за чистота " , казва Йохен Калка главен редактор на специализираното списание " Реклама и маркетинг".

Персил се числи към най-популярните маркови артикули в Германия.Над 80 процента от потребителите спонтанно посочват " Персил ", като отговор на въпроса за известен перилен препарат.Този продукт на фирма Хенкел е на пазара от точно сто години и има безупречна репутация. Важна роля за това играе подходящата реклама.

През 80-те години модната фирма Бенетон например искаше на всяка цена да стане известна .Фрмата постигна тази цел поради това обаче не продава повече пуловери.По думите на Йохен Калка:

" Бенетон е пример за това колко бързо може да се спечели известност чрез свиреп маркетинг.Бенетон само шокираше забравяше обаче един важен пункт , да прави симпатична реклама ".

Експертът от списание " Реклама и Маркетинг"вижда голяма опасност в новооктриваната понастоящем форма за реклама имаща за цел да внушава чувство за " гузна съвест."Авиокомпанията Луфтханза например изчислява съвсем точно колко незначителни количества емисии въглероден двуокис изхвърлят в атмосферата самолетите на компанията.Или пък всички онези марки автомобили , които щадят в толкова голяма степен околната среда.Друг пример е Мак Доналдс , в чиито хамбургери се намирали толкова много хранителни вещества.Според Калка , тази " реклама на гузната съвест"е лицемерна и дезавуира досегашния имидж на отделните марки.Или с други думи казано , кой вече отива в Мак Доналдс за да се храни здравословно? Има обаче и примери за сполучлив марков имидж като например мини-модела на БМВ , а също и Мерцедес.

Не особено сполучливо е името " Уно" за един от моделите на Фиат , тъй като " Уно на финландски означава глупак. Форд произвежда модела Пахеро.На Испански Пахеро означава онанист ,така че това име не е особено подходящо за имиджа на един автомобил. Много по-добре е едно изкуствено име като Персил , което е съставено от първите срички на перборат и силикат , най-важните субстанции на този перилен препарат при който човек знае с какво разполага.