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撑德国RTL之竿,中国央视跳高?

转载或引用务请标明“德国之声”<br>本站网址:www.dw-world.de/chinese2004年5月11日

本周一(5月10日),德国RTL电视台的总编汉斯.马尔(Hans Mahr)结束了他为期三天的北京之行。此番行程可谓硕果累累:作为首家私人电视台,RTL与中国中央电视台(CCTV)共同签署了意向声明。

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正是RTL在德国掀起“寻找超级明星”的热潮图像来源: AP

上周日,RTL总编马尔、新闻主播彼得.科洛佩尔(Peter Kloeppel),以及技术负责人代特勒夫.索德(Detlef Sold)为中央电视台450名职工及管理人员主持了研讨会,这无疑为双方日后在节目设计、组织管理、市场营销,以及新闻制作等方面的合作打响头一炮。中央电视台有意借助于科隆这家私人媒体的经验,更好地适应市场经济环境,提高自身竞争力。

马尔对记者表示:“中央电视台的主导地位已经时过境迁,只有在竞争中脱颖而出,才能保住国有电视台的原有地位。”目前,中央电视台四面受敌,不仅面临全国各省级电视台的挑战,更有香港卫视摩拳擦掌,在内地抢占市场份额。

德国RTL与中国中央电视台之间的这份意向声明实际上是合作意向书的雏形,两周之后,双方还将签署一份正式公文。根据合同条约规定,双方将互换新闻节目的图文信息,并可能在未来共同开发合作项目,互相为新闻、综艺、体育等节目的制作提供技术支持。

德国RTL电视台是欧洲最大的电视集团,以24个频道在欧盟各国之间织就强大的媒体网络。马尔指出,中国之所以将眼光瞄准RTL,一方面是因为欧洲“绝非美国”,合作的背后“没有政治意图”;另一方面,“欧洲人不会干涉中国的内部事务”。马尔说:“我们曾经有过同许多国家的多方伙伴合作的成功经验。” 马尔又补充说,RTL希望助中国一臂之力,制作更好的新闻节目,这将有益于中国的民主进程。

作为德中媒体合作的基石,马尔表示,“我们是德国贝塔斯曼媒体集团的成员,我们在中国看到了许多机遇和希望。” 近年来,贝塔斯曼频频打出中国牌,办杂志、经营图书俱乐部,并计划“持续开发中国市场”。