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德国女性不看名牌重实际

转载或引用务请标明“德国之声”<br>本站网址:www.dw-world.de/chinese2004年9月17日

女性购物时最看重什么?是品牌,质量,还是价格?调查显示,德国女性更注重“商品评估协会”以及其他独立调查机构发表的评估结果。

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商品评估协会对咖啡机进行测评图像来源: dpa Zentralbild

德国女性杂志“Brigitte”最近对14岁到64岁之间的德国女性进行了调查,其中有 61%的人关心商品的质量评估结果以及产品比较结果。68%的人甚至直接表示“对我而言,良好的商品评估结果比名牌更加重要。”

品牌是质量的保证——这句话对传统名牌厂商来说似乎已经有点过时了。现在市场上的竞争越来越激烈,各种“名牌”让人眼花缭乱。于是好的评估结果就成了能够左右消费者的决定因素。尽管仍有58%的女性表示在购买高档商品时非常看重品牌,但是这个数字和2年前的调查结果相比已经明显降低。

相对而言,年轻女性比老年女性更加重视商品评估结果。大多数30岁到49岁之间的被调查女性都曾经买过既便宜又不错的“非名牌商品”。另外,关心评估结果的也并非只有低收入人群,高收入女性也同样重视评估结果。她们希望在高档品牌中购买相对物美价廉的产品。调查结果还显示,高薪女性中有76%也购买便宜的非名牌产品。

当然,商品评估结果对不同产品的影响有大有小。比如化妆品和食品就不太受评估结果影响。只有39%的被调查者在购物时参考化妆品的评估结果。而关心食品评估结果的人数也比过去下降了5%。