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经济纵横

MediaMarkt进军中国市场

欧洲最大电子产品零售连锁商店"MediaMarkt"将在2010年拓展在中国的市场。该连锁店隶属于德国麦德龙集团。今年,他们将与台湾电脑配件公司富士康联手在上海开设首批中国分店。到2015年,"MediaMarkt"将在全中国开设100家分店。中国无疑是一个可以获得丰厚利润的市场,但也同样存在着巨大的挑战。因为电子零售业仍然是一个竞争激烈的市场。

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科隆的MediaMarkt

计划是完美的:2010年德国电子零售连锁商店"MediaMarkt"将在中国开设第一批分店。自此,中国将正式成为"MediaMarkt"在德国以外的第17个落地国。他们的合作伙伴是台湾电脑零配件生产商富士康。

"MediaMarkt"是隶属于德国麦德龙旗下的子公司。2009年3月,麦德龙集团就已经宣布,拓展"MediaMarkt"在中国的市场。日前,麦德龙集团发言人麦克尔·茵哈克表示,现在时机已经成熟。他说:"目前,MediaMarkt和麦德龙的工作人员与中方的合作伙伴富士康一起选择商店的地理位置。我们已经做出了一些决定,其中包括人事安排,特别是在企业管理,以及在中国建立培训系统等问题上。"

Deutschland Weihnachten Einzelhandel Plakat von Mediamarkt in Köln

广告非常吸引人

今年的第一批分店将在上海开业。此后,麦德龙集团将向中国的大都市扩展其商业模式。进军中国市场给"MediaMarkt"带来了巨大商机。毕竟中国是一个的力潜力无限的巨大市场。但也同样存在着巨大的风险:因为电子零售业是一个竞争激烈的市场。对于"MediaMarkt"来说,本土化的电子零售连锁商店国美或是苏宁,都是他们在中国强劲的竞争对手。但麦德龙集团也已经积攒了一些在中国的业务经验,茵哈克介绍说:"我们麦德龙的另一家子公司--从事批发销售的'Metro Cash & Carry'在中国开展业务已经有很多年,并共同建立了50多家超市。我们会从中吸取经验教训,以便帮助 'MediaMarkt'在中国开拓市场。"

在欧洲,"MediaMarkt"以它全面周到和成功的市场营销而著称。低廉的价格、猛烈的广告宣传和频繁的打折促销活动是其吸引顾客的方法。茵哈克先生认为,在中国"MediaMarkt"仍然希望通过这样的销售方式吸引顾客,但关键还是该企业提供的优质的售后服务:"'MediaMarkt'之前的良好声誉,不仅是以低廉价格的良好品质取胜,而且还提供相应的售后服务。当顾客购买了复杂的电器产品,我们不能,也不想放任不管。这就需要我们的服务,要对我们的相关产品进行安装。"

"MediaMarkt"将与台湾康采恩集团富士康共同组建一家合资公司。富士康是世界最大的电脑配件生产商之一。新成立的合资公司中,德方将持有75%的股份。茵克尔表示,这样做是为了确保"MediaMarkt"能够实现其市场战略。多年来,富士康在中国市场十分活跃。因此它也成为"MediaMarkt"在中国建立市场的最理想伙伴。茵克尔表示:"我们选择富士康作为合作伙伴,一方面是从产品的专业角度考虑,另一方面,当然他们还有在中国的市场经验,并且他们也知道,如何满足中国客户的特殊要求。"

Angebot von Fernsehgeräten mit Flachbildschirmen mit LCD- bzw. Plasma-Technik

MediaMarkt在搞特价

到2015年,"MediaMarkt"计划,根据整体的经济发展趋势,在中国建立约100家分店。这将为中国创造1.5万到2万个工作岗位。

作者:Christoph Ricking/严严

责编:叶宣

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