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文化经纬

LV何以如此“傲慢”姿态,引粉丝前来“吻足”

如果你无法理解为什么有的时髦女性为了买到一只爱马仕Birkin Bag手提包,宁愿预订等待甚至长达两年也不足为奇,那么你也绝对不会在9月4日这天专程搭上“飞的“前往日本东京Comme des Garçons专卖店,就为“预订”一只新款 LV路易-威登提包。请注意是预订,因为LV明确提示,这款限量版LV包只能在东京预订购买,电话或者网上订购都是不能的。

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甚至巧克力都有了限量版

Comme des Garçons创始人兼首席设计师川久保玲为了庆祝LV登陆日本40周年专门设计了4款新包,另外还有70年代的两款造型也将重现。LV专门在东京Comme des Garçons店中临时设店,以便LV的粉丝前往那里"朝圣"。

Michael Gorbatschow wirbt

戈尔巴乔夫为LV做广告

LV何以如此"傲慢"姿态,以引拥趸前来"吻足"。这其中的闪亮关键词是"限量版"。如果说,奢华品牌是王冠的话,那么限量版是王冠中的明珠或者钻石;如果说它是一杯口感无以伦比的卡布其诺的话,那么限量版就是杯子上那一小嘬最冒尖最细腻的奶泡。

Alte Frau mit Louis Vuitton Tasche

右边的大妈手提LV包

当假冒LV或者古姿已经充斥大街,也就是说满大街上都是戴着王冠或者伪王冠的人士时,当满大街人士都嘬饮着无以伦比的卡布其诺时,尊贵者或者疑是尊贵者何以显其与芸芸众生不同之"本色"呢?

买一辆价值8900欧元的夏奈尔自行车可不仅仅是为了以车代步,正如一只来自东京的LV皮包也不仅仅只是为了装奶瓶报纸,购买它们的同时也获得了一种属于精英圈的容贵之感。

LV还专门为顾客准备了精制全皮的证书以兹证明,几个月后尊贵的皮包将会在顾客身在地区附近的LV店里登场。

德国消费心理研究专家豪斯勒博士介绍,其实在艺术和高科技消费领域限量版早就成了潮流。如今这已成为市场推销的模式。

豪斯勒说,15%的德国人对身份和社会地位尤其看重,会不惜一切就为得到一只限量版的名表。而顾客如此"愿者上钩",原因在于限量版唤起了人的狩猎原始心理,这在过去的8万 年里几乎没有改变,只不过猎取的对象不再是野猪之类,而是奢华用品。

如今,甚至限量版只限数量都不足以显其稀贵,奢华品牌更要粉丝不辞劳苦,费尽周折才肯"以身相许":比如夏奈尔推出的一款自行车只有今年上市,而且价值8900欧元的二轮车只有在巴黎的Rue Cambon上的专卖店才能买到。