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经济纵横

CeBIT随笔(1):好冷的冬天

3月3日,2009年德国汉诺威国际信息及通信技术展会CeBIT正式开始。来自69个国家的4300多家厂商参展,创下近年来的新低。在经济危机到来以及网络社会崛起的背景之下,CeBIT也开始逐渐调整思路,面对现实。连续第三次报道CeBIT的德国之声记者石涛对此深有感触。

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来访者

冷冷清清

Deutschland Messe CeBIT 2009

春意盎然?

2009年CeBIT的第一天,给人的第一感觉是,这个冬天果然好冷。位于汉诺威展览馆北部的大门口空空荡荡,而就在三年前的这个时候,汹涌人潮从有轨电车站冲向CeBIT入口的壮观场面仍然在人们脑海中历历在目。

进入CeBIT会场,冷冷清清的气氛四处弥漫,但是在17号展厅的门口却是人头攒动,热闹非凡。记者好不容易挤上前去,却只见一支车队绝尘而去,围观的人群也一哄而散。一打听才知道是阿诺·施瓦辛格大架光临。美国加利福尼亚州是本次CeBIT展会的伙伴地区,而身为加州州长的施瓦辛格也和德国总统默克尔共同出席了3月2日晚间的开幕式。

今天(3月3日),施瓦辛格现身CeBIT会场是为了参加上午举行的德美信息技术论坛,而这也很可能是他本次德国之行在汉诺威的最后一次公开亮相,因此吸引了包括很多参展商在内的"追星族"前来捧场。施瓦辛格的到来固然带动了一定的人气,但从另一个角度而言,多年来就是"业内霸主"的CeBIT要靠一个并非业内人士"明星"来充当亮点,本身就充满了讽刺和悲凉。

“失去人心”

Angela Merkel und Arnold Schwarzenegger vor der Eröffnungsfeier der CeBIT 2009

施瓦辛格和默克尔互相勉励

要衡量一个展会的人气,最为关键的数据往往不是展商数量,而是观众人数,特别是其中非专业人士,也就是普通民众的比例,因为这最能证明一个展会在公众中的影响力和知名度。过于阳春白雪的"专业型展会"往往面临"曲高和寡","叫好不叫座"的尴尬局面。而对于名声在外的CeBIT而言,过去的辉煌恰恰会成为现实的包袱。仅仅14年前,1995年的CeBIT曾经拥有无尽风光,6111家厂商纷至沓来,75万多人参观展览,其中还包括超过十万名的海外观众。当时的CeBIT可谓是IT业中的顶级盛事,而主办方也一再夸耀这些傲视同行的数字。即便是在近年来,展会业务普遍不景气,CeBIT遭遇低估的情况下,去年的CeBIT还是吸引了来自77个国家的5800多家厂商,观众人数也接近50万。

展会方面不得不承认,CeBIT不但受到经济景气不振的影响,也遭到了其它类似消费类电子产品展会的冲击。最明显的就是普通民众,电脑信息技术"发烧友们"对于CeBIT的兴趣越来越淡。就在95年创下历史纪录的那次超级CeBIT上,75万多名参观者中高达29%,也就是超过21万人并非专业人士,而是普通民众。而近几年的CeBIT上,学生打扮的年轻人越来越少,"西装革履"的比例却越来越高,在总体观展人数下降的情况下,这无疑证明CeBIT正在"失去人心"。

保持着老大地位

Deutschland Messe CeBIT 2009

展区里的店铺

在严峻的市场形势和咄咄逼人的竞争对手面前,要说CeBIT毫无反应,也实在冤枉了主办者。从三、四年前开始,CeBIT主办方就尝试着通过各种方式吸引参展厂商和观展民众。在厂商方面,CeBIT为了避免直接下调展位费,给人"降价推销"的感觉,而采取了缩短展会天数的办法,从原来的八天缩短为六天,以求降低厂商参展费用。而在观众方面,CeBIT的办法也是大同小异,目前的CeBIT有效期为一天的门票价格是38欧元,与其他展会相比,依然属于高价。

但在展会开幕之前一个月的时间内,德国各大门户网站,电脑销售商,著名IT论坛就开始出现大量赠送或者附送CeBIT入场券的活动。记者见到很多参展的观众都是手持这种类型的"赠票"入场。此外,在展会内容方面,CeBIT

Deutschland Messe CeBIT 2009

等待施瓦辛格

也动了不少脑筋,2008年的展会上特别开辟了一个电子游戏展馆,让许多年轻人趋之若鹜,而今年的"Webciety"概念展馆主攻Web 2.0应用和网络互动,针对不断壮大的网民阶层。

CeBIT的苦心不能说毫无收获,尽管参展商和观展人数连年下降,但CeBIT依然是全球规模最大的IT业展会,而曾经与CeBIT争雄的另两家业内展会COMPUTEX和COMDEX,前者在规模上始终无法与CeBIT相比,而后者则更是成为了历史。今年的CeBIT开幕式上,"动作英雄"施瓦辛格给IT业界和CeBIT打了不少气,他自信的认为"只有失败者才会一直叫苦连天,胜利者会勇敢面对挑战和危机"。在挑战和危机面前,2009年的CeBIT大展蹒跚起步。