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经济纵横

阿迪达斯成为2008北京奥运会合作伙伴

1月24日,北京奥组委正式宣布阿迪达斯-所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。这是与北京奥组委签约的第七家合作伙伴,也是继去年大众汽车之后的第二个德国品牌。就此,德国之声中文网采访了阿迪达斯德国总部新闻发言人普茨女士。

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阿迪达斯善于借助奥运会宣扬品牌形象

德国之声:阿迪达斯是否是第一个获得此项称号的体育用品品牌?参与竞标的还有哪些同类知名品牌?为此阿迪达斯将具体承担哪些方面的合作呢?

普茨女士:是的,阿迪达斯是第一个获得此项称号的体育用品品牌。同时参与竞标的还有美国著名品牌耐克,和中国本土品牌李宁。不过,阿迪达斯最终从这些对手中脱颖而出,成为2008北京奥运的官方合作伙伴。为此,阿迪达斯将为2008北京奥运会、北京残疾人奥运会的工作人员、技术官员、志愿者及北京奥运会接力的工作人员、志愿者、火炬手、护跑手提供运动装备。

此外,阿迪达斯也将作为中国奥委会体育服装合作伙伴,为参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团提供阿迪达斯运动服装。

德国之声:阿迪达斯为什么要为北京奥运提供这些体育器械服装等产品呢?

普茨女士:为奥运会以及世界体育赛事做贡献,这是阿迪达斯的悠久传统。早在1936年的柏林奥运会,阿迪达斯就借助奥运会宣扬体育精神,同时宣传自己的品牌。这与阿迪达斯的形象定位和目标都比较符合,也就是我们为体育爱好者提供最好的产品。由此,阿迪达斯也在竞争激烈的全球市场上树立起良好的形象,带动产品的销售。

Adidas Firmenzentrale - Außenansicht

阿迪达斯德国总部设在南部小城赫措根奥拉赫(Herzogenaurach)

德国之声:据消息,目前阿迪达斯在全球的产品中有约50%是在中国生产的。对阿迪达斯而言,选择在中国生产有什么优势呢?

普茨女士:具体地说,53%的阿迪达斯的产品是在中国生产的。我们在中国拥有很好的合作伙伴,他们生产的产品,比如服装、鞋子质量可靠,标准稳定。另外当然,中国的人工低廉,这是另一个优势。

德国之声:阿迪达斯在中国市场的销售占比例大吗?与其它品牌,特别是中国本土品牌相比,阿迪达斯的价位显然要高出一大块。那么阿迪达斯有什么优势呢?

普茨女士:虽然目前阿迪达斯在中国生产的产品大多销往海外,在中国本土销售的比例很少。但是,我们要看到,中国本身就是一个增长中的巨大市场。截止2004年底,阿迪达斯在中国250个城市已经拥有1300多个零售商店。我们的突出优势是在质量上和品牌上。越来越多的中国人喜欢国外的体育品牌。

德国之声:从1981年至今,可以说阿迪达斯在中国取得了很大的成功。那么阿迪达斯是否会在中国继续扩建呢?比如说建立阿迪达斯自己的工厂。

普茨女士:到去年底,在中国的阿迪达斯-所罗门集团(Adidas-Salomon)总资产已经达到一亿多欧元。我们当然会继续扩大在中国的生产量,但是目前还没有建立阿迪达斯自己工厂的计划。我们都是下单给中国的制造商来制造阿迪达斯的产品。

德国之声:阿迪达斯在中国的扩张直路上是否也遇到困难?

普茨女士:大致地讲,困难是存在的,比如文化上的差异,导致沟通上的困难。另外,中国市面上大量出现的“阿迪达斯海盗版”也是一个令我们十分头疼的问题。生产流程中流失出去的阿迪达斯的次品,或者就是纯粹的假冒产品出现在中国市面上,不仅损害了顾客的利益,也损害了阿迪达斯的形象。目前,我们通过加强与有关执法部门或消费者组织的合作,通过法律手段,与制造和销售假冒产品行为进行抗争。不可否认,这是我们在中国遇到的一个棘手的问题。

〔秦戈〕

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