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经济纵横

阿迪达斯在中国雄心不减

欧洲最大体育用品制造商阿迪达斯在中国已经拥有5700家分店,2015年前还将新开500家。2010年,该公司在中国销售额达10亿欧元。阿迪达斯总裁海内尔就中国业务接受了本台记者张丹红的专访。

Herbert Hainer, Vorstandsvorsitzender des Sportartikelherstellers adidas, fotografiert am Mittwoch, 5. Maerz 2008, waehrend der Bilanz-Pressekonferenz in Herzogenaurach. (AP Photo/Christof Stache) --- Herbert Hainer, CEO of the German sporting goods company adidas, pictured during the annual press conference in Herzogenaurach, southern Germany, on Wednesday, March 5, 2008. (AP Photo/Christof Stache

阿迪达斯总裁海内尔(Herbert Hainer)

德国之声:海内尔先生,中国对于阿迪达斯有多重要?

赫伯特·海内尔(Herbert Hainer):中国是我们最重要的市场之一,这可以从两个方面来说。第一是采购,中国现在是我们最大的采购市场之一,而另一方面则是销售市场。中国目前是我们的第二大市场,仅次于美国,排在欧洲市场的前面。而中国的增长潜力始终非常巨大。

德国之声:阿迪达斯在中国面临的最大挑战有哪些呢?

赫伯特·海内尔:正如在其它国家一样,我们在中国也处于竞争之中。此外,中国也有实力很强的体育用品公司,我们必须与他们争夺市场份额。中国企业的优势在于,他们对自己的市场和消费者更为了解。我们每天都在学习。我认为这是目前最大的挑战。

德国之声:李宁公司就是中国体育用品制造商之一。2009年,李宁在中国市场占有率方面一度超越阿迪达斯,而目前阿迪达斯又夺回了第二的位置。您是如何做到这一点的?相比于李宁这样一个深受喜爱的品牌,阿迪达斯的优势在哪里呢?

赫伯特·海内尔:当时情况是这样的,奥运会之后,同时又受到雷曼公司破产所导致的金融危机影响,我们在中国市场存货太多。我们一直表示,希望与销售商一起解决这个问题,而不是把所有产品都拿出中国市场。这个过程耗费了一些时间。我相信,我们做的很专业。2010年以来我们获得增长,在下半年重新有明显起色。我们看到,这个战略获得了成功。现在我们重新回到第二名的位置,而我们也会比李宁增长的更快。

德国之声:您希望在2015年之前赶上耐克,成为中国的头号体育用品制造商。您希望怎样达成这个目标呢?

赫伯特·海内尔:这并不正确。我们在2015年之前的目标是,比竞争者更快地增长。如果能够成为第一,当然很好,但是现在这并不是我们的主要目标。

德国之声:一些知名的经济学家预言中国经济将在两年内崩溃。您会因此而感到担心吗?

赫伯特·海内尔:我当然无法判断,他们是如何得出这样的结论的。我个人并不这样看。我所知道的是我们从统计数字上所看到的东西,当我们与中国的政治人物交谈时,当我们与经济领导人交谈时,可以得出一个结论:中国政治决策深思熟虑,非常专业。大家看到,中国以多快的速度从金融危机中走了出来,又是以多快的速度增长。我不比别人知道的多,但我不相信会出现崩溃。

采访记者:张丹红 编译:石涛

责编:任琛

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