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经济纵横

钱毕竟还是重要的:豪华商品市场危机

豪华商品和经济危机,这两样东西能八字相合吗?在破产和解雇大潮里,看来没有比金表或者鲸吞燃油的大马力轿车更是人们愿意割舍的物件了。然而,整整一个经济行业与这些昂贵的地位象征品相依为命。豪华品感觉到了危机,但其受冲击程度却是有着很大的不同的。德国之声记者Joscha Weber对此作了一番观察。

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豪华的跑车是少数富人的玩具

"让豪华淹没我吧,我可以放弃一切必需品,"这是奥斯卡.王尔德说过的话。这位爱尔兰作家对美丽的、豪华的东西怀有强烈的迷恋。然而,有一点是人们没有注意到的,王尔德曾经历过跟今天的全球经济危机差相可比的一场危机。当前这场危机现在也波及了豪华商品领域,欧洲该领域的销售额今年来下跌了9%。这个趋势人们在德国杜尔门的跑车公司威斯曼那里也能看到。老板威斯曼说:"豪华商品领域受到了危机的冲击。我们有许多中小企业主,他们是买得起一辆跑车的。但对许多人来说,现在却不是做这件事情的合适时候。这么一来,我们当然在现在的危机中吃到了苦头。总的来说,决定购买新跑车的人有所减少。"

弗利德里希.威斯曼在北威州明斯特的小城杜尔门生产豪华跑车,所有的车单价都在10万欧元以上。至于有些企业家说这类产品是不惧危机的,他却不以为然:"以前人们老说,豪华商品跟景气的沉浮没有关系。我总是说,这种看法并非总是正确的。我们在全世界的金融和经济危机中当然是遇到了问题,也就是说,一些特别有钱的主也受到了影响,也许目前他们受影响的程度还大于普通人,至少在普通公民还有工作的情况下。"

超级富豪之受到危机影响,这也是豪华时装业感觉到的。高级时装品牌Lacroix成了这个豪华纺织品领域的第一家申请破产的企业。这个巴黎高档品牌的产品近来越来越多地堆积在了货架上。但情况完全不同的是慕尼黑订做服装的小公司Ullrich Gerlach。虽然该公司最便宜的量身定做套装价格也达2500欧元,那里仍是顾客盈门。老板盖尔拉赫说:"在我的企业里,我根本感觉不到危机。相反,我们的订货量在增长,我们出售的一些套装价格之高创造了历史纪录。"

对乌尔利希.盖尔拉赫来说,量身定做的套装是不惧危机的产品,是他的顾客们在经济不好的时期也买得起的,"一名总是穿量身定做服装的顾客,他永远不会去换一种衣服穿。他不会在现在这种危机时期忽然跑到一家男装店里去买一件挂在衣架上的套装。"

然而,富人新的省钱精神却体现在香槟酒消费中。从今年年初以来这种高档饮料的销售量在全球减少了三分之一。在珠宝首饰业里,人们也知道,豪华品不是生活必需品。珠宝商奥汀.厄德尔说:"我们经销的产品不是人们日常生活所需要的,而是用来制造快乐和赠予快乐的。"

托马斯.奥汀厄德尔在明斯特市的普林齐帕尔市场经营一家珠宝店。他相信,危机对前一段生成了泡沫的豪华商品领域起到了一种淘汰作用,"我相信这样会达到去芜存菁的效果。也就是说,以价值为主的豪华商品,手工创造的价值居于核心前沿位置的如金银加工、钟表艺术,这类豪华商品会经过危机而变得更强大。"

人们在危机时期又重拾了看重现实价值或者必要性的思维吗?然而,即使象奥斯卡.王尔德这样痴迷于奢华的唯美主义者在某些时候也会战胜他的物质主义:他说,人的真正完善不在于他拥有什么,而在于他是什么。


作者:Joscha Weber / 平心

责编:谢菲