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经济纵横

金融危机剑悬德国足球

尽管全世界笼罩在金融危机之下,足球德甲却繁荣依旧。2008年,各德甲俱乐部获得的收益创了纪录,从来还没有这么多观众涌入球场。这个趋势能延续吗?

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金融危机还没有向德甲出示黄牌

由于世界范围的金融危机,利润丰厚的年景已经是过去时。这是人们到处听到的时代之音。然而,足球德甲也是这种情况吗?

科隆体育商业企业"体育加市场"董事哈特穆特.查斯特洛夫说:"金融危机这把达摩克利斯之剑当然悬在所有德国足球俱乐部头顶上,尤其是小俱乐部。"然而,金融危机还没有影响到德国足球。"至少还没有迹象向我们表明,足球界收入将出现明显的减少。"

德国足球联赛的最新数字似乎证明了他的观点。德甲和德乙36个职业足球俱乐部去年共获得创纪录的19亿欧元收入。光是德甲的营业额就爬高了7%。1740万球迷总数,则是连续第6次刷新了观众纪录。然而,眼下还是要提倡节约。但由于长期合同和固定开支,节约的可能性受到相当大的局限。查斯特洛夫认为,在球员转让领域存在着这方面的潜力。在这方面可以看到一个新的发展趋势:球员越来越多被租借而不是购买:"这是一种更为谨慎、更为理智的趋势,宁可先看看而不是跑上来就开足马力。这是能明显感觉得到的。人们对一个球员宁可先看个半年,然后决定是把他买下来还是送他回去。"

查斯特洛夫认为,国际球员市场价格将由于有支付能力的买家减少而下行。资金雄厚的德甲球队甚至可以从中得益。"这是因为,他们当然可以在国际球员市场上从某个俱乐部,比如哪个资不抵债或者陷入困境的西班牙俱乐部那里获得球员。"

像AC米兰的巴西人卡卡这样的世界级球星仍然会绕开德国,因为他们得到有实力的富豪的资助,"但是在中等靠上的领域里有着有实力的球员,他们是有可能成为德甲球星的。比如象迭戈这样的球员。我相信会产生越来越多的象迭戈这样的球员。"

跟英国、意大利和西班牙相比,查斯特洛夫觉得德甲处境不错,尤其是德甲实行的集中营销方式,保障了所有俱乐部都能获得电视转播收益。他认为问题特别大的是分散营销的西甲,"那里没有一个强大的联赛协会。那里有两个统治一切的俱乐部,皇马和巴塞罗那。剩下的俱乐部就都面临着巨大的困难,说白了就是面临破产。"

人工开支负担最沉重的是意大利的各俱乐部。那里的球员薪金占了俱乐部开支的约80%。而在德国,沙尔克04是人工开支比例最高的俱乐部,为50%。为了节约,AC米兰现在打算缩小它的编制,缩减工薪。在英国,有若干个英超俱乐部打算把门票价格降下来。

在赞助方面,查斯特洛夫称没有大问题。大多数德甲球队都签有多年的赞助合同,"从目前签署的大合同里我们也没有看到往下走的趋势。"

比如,汉堡俱乐部刚跟一家国际航空公司签署了一个新的赞助合同,据估计,这个合同让汉堡俱乐部可以得到比现在高50%的收入。但德甲协会今年夏天可能要找一个新的赞助商了。据称,德国电信公司不想延长届时到期的合同。

作者:Wolfgang van Kann/平心

责编:叶宣