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文化经纬

越发成功的莱比锡书展

德国真的需要两个图书博览会吗?参观者、新闻媒体和出版社一致认为:需要!尽管如此,长时间以来持续举办莱比锡书展并不被人看好。

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在德国,几百年来"图书"与"莱比锡"就一直是密不可分的两个词。书商,印刷商和出版商相聚在莱比锡,参加在这里举办的年度书展。1825年“德国图书贸易交易所”(“德国书商协会”)在莱比锡成立。这里是德国图书业的心脏。

德国图书业的心脏

莱比锡图书博览会的历史一直与同法兰克福书展相互竞争的历史紧密相连:16世纪时,法兰克福的图书业深受保守宗教影响,进而实施严格的审查制度,于是,德国的图书贸易中心便转到风气更为自由开放的莱比锡城。最晚到了17世纪中期,这个萨克森的博览会城在竞争中就完全超过了法兰克福。在莱比锡图书博览会蓬勃发展的这几个世纪里,法兰克福的图书业不知道在18世纪的什么时候就已销声匿迹了。

第二次世界大战后德国的分裂使得莱比锡失去了它的图书重要地位。 自1949年起,法兰克福书展取得了惊人的成果。在1990年德国统一的时候,图书行业内人士强烈呼吁,反对莱比锡继续作为图书展的基地。

不过今天必需说,幸运的是,他们的这种呼吁没有获得多少支持者。不仅莱比锡和萨克森州不支持这种呼吁,因为他们认识到在这里举办图书展对宣传经济形象起到重要的作用,而且德国书商协会也一直顶着违背大部分会员意愿的压力为莱比锡书展出谋献策。

那么,这个图书展会为我们展示什么,才和享有盛名的法兰克福书展有所区分呢?90年代初期的答案是"与东部的交流":莱比锡图书展应该成为与中欧和东欧进行图书受权贸易的中心。但是事实上并非如此:很久以来在法兰克福、华沙和莫斯科的图书展已经成为了与中欧和东欧进行商业交流的中心。没有人需要,也没有人想让莱比锡发挥这个作用。

欧洲最大的读书盛会

莱比锡书展的好运又一次帮助了它。这一次以贝塔斯曼书友会广告策划的形式举办图书展 。人们梦想着在那里举办一场大型公共读书盛会,这在法兰克福书展上绝对是没有的。这场发起的读书盛会"莱比锡阅读",将在图书展的这周里举办将近2000场活动,使之成为欧洲最大的读书盛会。

有关读书盛会"莱比锡阅读"改变了多年来展会主办机构对该活动的策划方案:莱比锡有意识的把此活动定义为全国新书市场营销活动。因而活动获得成功的一点就体现在:新闻媒体对此的关注程度越来越高。今天莱比锡的书展在报道力度方面根本不亚于法兰克福书展,即便它主要集中在德语领域,不过,很多国际参展商也在这里找到了自己的位置。

莱比锡书展一再推陈出新,革新内容也被法兰克福书展采纳。比如组织大型有声读物论坛,活动中还举办大量的专业会议,而且展厅的附近还设立很多分散的活动场所,从而吸引大量参观者等,这些想法如今在法兰克福也获得了成功。

今天的莱比锡图书展将吸引来自39个国家的超过2000家参展商,约156万名参观者走近这世界上最大的书展,在二十年前这些似乎是不可想象的。

作者:Ehling, Holger, 编译:丹娅

责编:李鱼