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经济纵横

走马观花纽伦堡:中国造-你敢要不敢要

2月12日,为期6天的第59届国际玩具展览会在纽伦堡落下帷幕。与孩子有关的展会,连冬日在德国难得一见的太阳都出来凑热闹。展会期间,外面晴空万里,里面热闹非凡,五彩缤纷的气球,神态各异的布娃娃,轰隆作响的小火车……,位于德国东南部的展会城市纽伦堡张开双臂,笑迎四方来客。以下是德国之声记者亲历展会后为您撰写的报道:

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玩具展,咱来年见!

纽伦堡不愧为展会城市,连地铁都有一个专门叫作“Messe”(展会)的站台。这次纽伦堡玩具展占地16万平方米,共有来自世界61个国家的2676名参展商,共设12个展馆,展品多达100万件,其中有7万件都是初次亮相,昭显着当今世界玩具业发展的新潮流,新动向。

玩与学——两手抓,两手都要硬

“寓学于玩”,是本次展会的响亮主题。让孩子越玩越聪明,在游戏中长知识,已成为大家的共识。在展会开幕式上,德国著名教育心理学家,乌尔姆大学精神病学临床研究所所长曼弗雷德•施皮策尔(Manfred Spitzer)作了题为“寓学于玩”的报告,从大脑构造的角度分析了“寓学于玩”的可能性和必要性,他指出,人脑中不在“学”与“玩”这两种不同的工作方式,而只有一种同时包含二者的模式。因而,对小孩来说,“学”与“玩”归根到底是一回事。

Fotoreportage Spielwarenmesse Nürnberg 2008

五彩的积木,要用你的想象力来搭建

“孩子们从小必须学的就是识别事物,如小桶,小勺,铲子,杯子,盘子等。在这个过程中,他们必须要接触到这些事物,同时调动自己的各种感官,去触摸,去闻,去尝,去听,去看。当今神经生物学的研究成果已证明,儿童在整个玩的过程中都在不断地学习,不断地接收新信息,新知识。”

在本次展会中,与该主题直接相关的展馆就有两个:在二号展馆有名为“寓学于玩”的专题展,其展品主要涉及为三个不同的年龄阶段,既学龄前婴幼儿,学龄儿童和青少年而设计的益智游戏玩具,这些玩具集中于对小孩智力,社交能力,语言能力,注意力集中能力,创造力和动手能力的开发和锻炼;在九号展馆,来自世界31个顶级文具及学习用品制造商则在“上学去”这一主题下展出了自己的展品。2月9日,在四号展馆还专为“寓学于玩”这一主题举办了行业论坛,在论坛上,“把更多时间用在孩子身上”协会以及德国玩具工业协会的教育学家们介绍了在小学专门开设游戏教室的理念和倡议。

玩具年度奖——只给最创新的人

“创新能力”在今天已成了一个时髦词;如何用玩具来培养孩子的创新能力,也成为玩具商们不断思索的问题。为了鼓励参展厂商的创新理念,此次展会还专门设立了2008玩具年度奖,即玩具展览会新颖奖。该奖项共分八大类,即趣味/运动,情感/体验,知识/学习,潮流/生活方式,电子/技术,游戏/行动,创造/设计和微小/精致。所有参展商均可免费参与该奖项的角逐。评选的标准主要涉及产品的创新程度,理念,制作工艺,材料特性,可玩程度,便携程度以及操作难易程度。

参评产品共计269件,单在数量上就比去年增长了25个百分点。经过严格筛选,有来自八家厂商的八大产品脱颖而出,受到评委会的青睐,荣膺这八类玩具展新颖奖。在本次展会的开幕式上,还专门举行了新颖奖的颁发仪式。像美泰(Mattel),孩之宝(Hasbro)等世界玩具业的巨头自然是榜上有名。在展会期间,四号展厅还专门开辟了的“创新中心”来展出这八大创新佼佼者。

中国造 —— 你敢要不敢要

去年发生的“美泰”事件以及引发欧美骂声一片的中国造“含毒玩具”,让中国的玩具产业过了个不怎么走运的金猪年,也为玩具产品的安全问题再次敲响了警钟。在本次展会中,安全话题依旧是个热点。对参展的所有玩具产品,企业监管局都对其质量安全进行了严格的抽样检查。在展会上的第11号展馆,还专门设立了“检测/监察中心”负责处理所有与玩具安全相关的事件。

就中国造玩具的质量问题,记者采访了莱茵技术检测协会(TÜV Rheinland)专门负责玩具质检的工程师罗尔夫•奥尔森(Rolf Ohlsen),他指出,

“玩具的质量如何,不一定与哪个国家直接挂钩,而主要是与玩具生产商密切相关。我们这里就有来自中国的生产商,其产品质量安全符合我们的检测标准,当然,也有不符合的,这恰恰就说明,玩具的质量主要在于厂家,而不在于生产国。我们对中国制造丝毫没有偏见,在被送到我们这里接受检测的产品,我们都一视同仁进行严格检测。”

话虽如此,但根据记者在展会上的所见所闻,人们对中国造玩具的质量安全仍会打问号。比如,一些德国参展商在其展位上明确打出“百分百德国制造”的醒目标语,其用意在去年事件的上下文中丝毫不难推断;还有好些订货商,要选择商品时,首先会问清楚,该产品是不是在中国生产,该产品有哪些零部件是中国造等等,当看到made in china的字眼时,他们会迟疑,会比较,会另作选择。

的确,产品的质量关系到厂家的信誉,甚至还会影响整个产业的对外形象。当出现了安全事故之后,要想在消费者中再建信誉,再塑形象,又谈何容易?

Fotoreportage Spielwarenmesse Nürnberg 2008

日子不太好过的“made in china”

中国的玩具产业在世界玩具业中所占的份额绝不可小觑,因为玩具的生产在很大程度上还是要由中国来完成,即使“美泰”这样的玩具业巨头,即使它在经历了去年大规模召回事件后,仍然舍不得放弃它的中国合作伙伴。这对中国来说,对中国的玩具产业来说,既是机遇,又是挑战。如何利用机遇,如何应对挑战,是值得中国玩具业深思的问题。我们期待着,在不久的将来,made in china 会成为展会上追捧的对象,也期待着,玩具年度奖的名单上,中国本土玩具商也会榜上有名。

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