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媒体看中国

贝克尔、田亮与郭晶晶:德媒体看明星“捞钱”

世界著名的德国网球运动员鲍里斯•贝克尔日前在中国又当了一次明星。在上海和北京,他展示了自己的商品品牌和网球技艺,世界报报道了这位“老外”在中国的“明星效应”:

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贝克尔中国“捞钱”

“中国最大的体育杂志‘体坛’把贝克尔的这次广告之行归纳为两个字:‘捞钱’。不过,杂志这样说并没有贬低贝克尔的意思。它以赞赏的口气引用这位网球明星的哲学说,体育名将是单身奋斗的勇士,而商人则靠关系共生。中国媒体特别欣赏那些成为‘成功商人’的运动员。

所以,以贝克尔姓名头两个字母为标志的商品品牌在上海大有销路就不足为奇了。贝克尔知道原因何在,他说,网球运动在德国已不兴盛,在中国正方兴未艾。中国中央电视台也这样认为,它建议贝克尔担任2005年11月上海网球大赛首任外国评论员。上海不怕花钱,用两亿四千万欧元建造能容纳一万五千名观众的亚洲最大网球场,共有四十个室内和露天球场。十一月份,带有活动屋顶的超级网球馆将完工。久驻北京的市场观察家乌多•霍夫曼认为,贝克尔在中国推销自己的体育品牌,正是做对了。现在越来越多的知名人士来中国,在媒体上宣传自己和产品。数十种介绍生活方式的杂志在市场发行。贝克尔的名字不仅作为运动员已深入人心,而且大家都知道他在清扫用品存放间中的艳遇。”

在雅典奥运夺得金牌的中国运动员也同样面临着成为明星和商业炒作的形势。法兰克福汇报介绍了最近田亮被开除出国家跳水队和郭晶晶做自我批评等情况后写道:

“老的体育国家几十年前出现的问题现在在中国成了现实问题。运动员可以在何种程度上利用自己在国家资助下取得的市场价值?过去的规则很简单:做生意必须经过批准,国家获取收入中的很大一部分,但是随着中国的经济变革和商业媒体明星的胜利登台,基础发生了变化。

专家们提出,中国体育界必须找到一个解决方法,使运动员推销自己荣誉的权利与国家体育部门的要求得到平衡。一方面游泳中心禁止自己的运动员寻找代理人,但另一方面对运动员应有专业经理的呼声也越来越强了。经理可以注意运动员不致于因广告活动过多而放松训练,也可以避免在体校封闭环境下长大的运动员天真地陷入不清不白的商业活动。”

(转载或引用务请标明“德国之声”
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