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经济纵横

谷歌雅虎合作谁来买单?

谷歌通过与雅虎的合作进一步拓展在网络广告领域的地位。专家警告,长远来看谷歌可以凭借优势竞争地位提高广告价格。而最终为此买单的将是普通消费者。

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网络搜索引擎谷歌在不断扩张。不久前,谷歌刚刚收购了网络广告服务商Doubleclick。今后,谷歌的广告也将出现在规模稍小的竞争者--雅虎搜索引擎的页面上。

专家对这种发展趋势表示忧虑。当然,谷歌受到用户喜爱的确有其原因:搜索结果数量庞大,按照相关性进行分类,这都让公众感到信服。计算机专家约格-希伯认为,谷歌从最初阶段就享有技术优势。不过,这也减弱了行业竞争,这是不利的方面。

今天,谷歌在搜索引擎市场上已经占据压倒性的地位。在世界范围内,每进行10次网络搜索,就有6次是在谷歌上进行的。在欧洲的比率更高达80%。网络广告也相应红火。目前互联网广告业总营业额约为110亿美元,其中四分之三都花落谷歌。

而与雅虎的合作将使谷歌如虎添翼。在搜索引擎业内,雅虎的市场占有率约为13%,排名第二。今年四月,雅虎曾经做过一次尝试,用谷歌的广告替代自己的广告。结果两周之后,雅虎盈利明显增加!因此,雅虎希望通过与行业巨头谷歌的合作实现每年8亿美元的营业额。这也是雅虎急切的愿望。今年2月,雅虎拒绝了微软公司价值300亿欧元的收购计划。

专家警告,谷歌与雅虎的强强联手将对市场产生影响。尽管短期内用户不会感到任何变化,但长期来看,网络广告价格将上升。如果没有足够有力的竞争者,谷歌就可以自行决定广告价格。

德国互联网经济协会也对这一发展趋势不无忧虑。谷歌和雅虎均是该协会成员。协会主席哈拉德-苏马希望网络搜索引擎行业能有更多的竞争。但他拒绝由负责反垄断事宜的联邦卡特尔局进行干预。他认为,互联网世界至今为止一直进行着良好的自我管理,而无需国家监管。这位协会主席还预言,谷歌一家独大的局面不会很长久,一定会出现可以与其相抗衡的竞争者。