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经济纵横

谷歌欲杀回马枪返华之路不轻松

谷歌总裁皮查伊日前透露,这一全球互联网巨头企业今后将凭借应用商店重返中国大陆市场。2010年初,谷歌宣布退出中国;而这次重返,也注定不会轻松。谷歌公司提供的大部分业务都在中国大陆受到干扰或者完全被屏蔽。

(德国之声中文网) 五年前,谷歌因拒绝继续配合中国大陆当局审查其搜索结果而决定退出中国。这一决定也导致谷歌公司的大部分产品都和中国这一全球最大规模的互联网市场无缘。

云智联公司CEO、曾经在谷歌中国担任高管的田行智(Andy Tian)指出,一旦谷歌重返中国,就能有机会向其他业务扩张,而Google Play就是一块跳板。

目前,谷歌官方拒绝对其重返中国计划置评,而只是表示,皮查伊(Sundar Pichai)的表态只是在探寻Google Play业务进入中国市场的可能性。

分析人士指出,谷歌五年前退出中国,已经导致该互联网巨头在中国失去了几乎所有的阵地。不论是搜索业务、还是在线视频产品,其在华市场份额都被百度、腾讯、奇虎等中国本土网络企业占据,后者提供的产品取代、甚至超越了谷歌公司的服务。

而且,在中国以及其他亚洲国家市场,移动用户也并不完全依靠应用商店来获取第三方应用程序。比如腾讯公司提供的微信,拥有6亿用户;该软件除了提供主打的即时通信功能外,还支持游戏平台、呼叫出租车、移动金融支付等各类其他功能。

Sundar Pichai Google Manager USA

总裁皮查伊透露谷歌将重返中国。

中国太大 不可忽视

尽管面临着许多困难,但是谷歌依然无法忽视中国这一巨大的市场。竞争对手苹果公司主动迎合中国大陆的法规,今年第二季度该公司在大中华区的营业额达到了132亿美元;大中华区现在已经成为了苹果公司第二大的销售市场。

业内人士怀疑,谷歌意图通过Google Play应用商店来重返中国的计划很难成功。目前,中国本土企业已经在该市场站稳脚跟,此外,重返中国也意味着谷歌必须遵守当地的法规,其中包括将所有数据存储在中国、按照要求进行相应内容审查等等。这些都将是棘手的问题。

多伦多大学的商业伦理研究专家麦克唐纳(Chris MacDonald)则认为,谷歌公司选择应用商店作为跳板,其实是一条捷径。他指出,中国相关部门会认为,相比搜索业务以及电子邮件业务,应用商店的威胁性相对较小。这能够减小中国政府进行干涉的频率。

麦克唐纳说:"中国政府不太可能来问谁下载了俄罗斯方块。如果谷歌公司在华不经营敏感业务,中国政府也将无从去向谷歌讨要敏感信息。"

荷兰Newzoo市场咨询公司总裁沃尔曼(Peter Warman)表示,中国已经在今年成为全球投资市盈率最高的手机游戏市场,盈利总额高达60亿美元。沃尔曼指出,手机应用市场的消费中,游戏消费占据9成。

目前,Google Play应用商店虽然没有遭到中国当局的完全屏蔽,但在中国的用户数量却只有约2100万--远远低于8亿中国手机用户这一数字。沃尔曼指出,中国的本土应用商店主要由奇虎、腾讯以及百度这些本国企业打造,占据了2/3的市场份额。这些企业不太可能将自己的市场优势拱手让人。

此外,还有华为、小米等手机制造商,它们自己就向消费者提供自家的应用商店。亚洲移动市场分析专家普恰(Shiv Putcha)指出,谷歌现在重返中国市场未免有些太晚。还有分析人士则表示,中国市场并不一定需要一个完全由谷歌控制的应用商店。亚太地区移动广告市场协会(MMA)总经理达德瓦(Rohit Dadwal)就指出,中国市场绝非未开垦的处女地,而是一个高度细分的市场,"但是每一个细分市场都有其价值。"

云智联公司CEO田行智指出,谷歌以应用商店为跳板重返中国,最大的收益者将是外国的应用开发人员,他们将得以进入中国市场。荷兰的市场分析专家沃尔曼也表示,当前,中国盈利排名前100的游戏中,只有大约10个是由境外企业开发、发行的。

图片社交应用Nice的产品经理摩尔利(Adam Morley)强调,如果谷歌能够成功重返中国市场,这对整个市场的生态将有正面影响,"但这条道路将十分艰难。"