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经济纵横

谁才是未来中国消费的主力军?

中国到底有多少人手里有护照?到底有多少人是真正的“中产阶级”?他们手中的钱又花在什么地方?这些都是金融机构高盛集团最新研究报告关注的内容。其中有很多数据远远超乎人们的想象。

China Blick in einen Supermarkt in Zhuji

高盛:目前有大约11%的中国人口可以被定义为"中产阶级"

(德国之声中文网)对于许多西方国家来说,中国主流消费者的形象就是在巴黎、纽约、东京、伦敦的打折村里"火拼"购物的中国人。这些人被看作是崛起中的中产阶级,他们在繁忙的工作中能抽出一点时间就奔赴世界各地,从为自己和亲朋购买的奢侈品中寻找着慰籍和满足感。然而,金融公司高盛研究公布的最新数据却能改变人们对中国消费主力军的许多固有看法。

高盛集团在最新推出的题为"新一代中国消费者崛起"的研究报告中指出,亚洲各国收入提高,催生了庞大的新一代消费者。最大的增长来自中国:中国就业人口超过欧洲和美国就业人口的总和。具备购买力的中国消费者与日俱增,其购物需求和喜好将对全球经济产生重大影响。

China Wirtschaft Symbolbild

统计数据显示:中国大多数人的收入只能满足生活必需

但如果仔细研究高盛集团公布的统计数字,中国主流消费者的购买力并不像普遍认知中的那样强大。该公司援引中国国家统计局、高盛全球投资研究部、美国劳工统计局、美国国防部等机构的调查数据指出,中国当前的消费市场以一小批中产阶级为主导,仅有2%的就业人口收入达到缴纳个人所得税的水平。目前有大约11%的中国人口可以被定义为"中产阶级"。

"金字塔"的两端

报告指出,中国依然拥有3.87亿农村就业人口,这也占中国劳动人口的近一半。他们的人均年收入为2000美元,处于"金字塔"的最底端。最顶端的"高端消费者"仅有140万,人均年收入为50万美元。在"金字塔"中间的是"都市白领"和"都市蓝领"。他们的总数与农村就业人口基本一致,"都市白领"的人均年收入接近12000美元,"都市蓝领"的收入为大约5900美元。

高盛集团分析称,"高端消费者"是中国最富有的一群人,在全球全球高端消费已有重大影响力。随着中国的经济增长,他们的消费模式也将持续影响潮流。"都市白领"是"狭义的中国中产阶级",主导了娱乐、饮食和旅游等非必需品消费。将近一半人群是政府职员或国企员工。

从消费模式来看,"食"与"衣"占中国消费者个人消费支出的一半左右。中国主流消费群体的购买力不高。他们的日均消费额为7美元。与此相对照的是,美国人的日均消费额为97美元。中国消费者消费者将近半的收入用于"衣"、"食"方面,而美国的这一比例仅为15%左右。

在与旅游、餐饮、体育和游戏博彩有关的娱乐消费方面,中国消费者的相关支出远低于其他国家。2013年,中国消费者的娱乐消费占个人总支出的9.2%,而美国人则愿意为娱乐支出个人消费总额的17.3%。

虽然中国的餐饮业非常发达。但统计数字表明,中国人食品支出的大部分还是用于在家用餐。根据北京大学在2014年进行的调查,中国过半数都市蓝领在一日三餐上的花费低于5美元。为此每日花费超过100元人民币的消费群体仅为2%。

旅游业仍然发展空间巨大

Bildergalerie Nationalfeiertage in China

能在巴黎购物街上“火拼”购物的中国人仍然是少数

高盛公布的另外一组比较惊人的数字是,中国仅有4%左右的公民持有护照,与美国35%的比例相比相差甚远。但高盛认为,10年内中国公民持有护照的比例将上升至12%。2015年,中国出境旅游人数总和大约为1亿2千万,十年后这一数字会增长至2亿2千万人。另外高盛认为,赴境外旅游的中国消费者在购物上的支出也将继续强势增长,从2015年的2500亿美金增长到2025年的4500亿。

高盛全球投资研究部亚洲消费研究团队联席主管卢家骅指出,虽然中国目前60%左右的人群年收入为6000美金,只能够主要消费生活必需品。但随着中国经济进一步增长,比如说按照中国政府到2020年让人均收入与2010年相比翻一番的目标,"都市蓝领"的收入增长幅度会相当可观。也会"释放出非常大的购买力"来购买国际性的消费品。

释放新市场

比较中国和发达国家的消费者,卢家骅认为中国消费者的活动范围仍然不是很广。因为目前中国老百姓真正拥有汽车的比重也只有4%,所以使得电子商务的发展非常迅速。另外中国人为文化娱乐的支出从比例上来看仍然与美国有很大差距,所以娱乐市场未来在中国仍然有很大的增长空间。

卢家骅特别强调,虽然在过去的两年中,中国消费的增速出现下滑趋势,也使市场对中国消费的长远增长动力提出了疑问。但高盛认为,中国消费者的能力还是远远没有释放出来。企业需要了解中国的都市白领和都市蓝领。从目前都市蓝领收入增长速度很快的情况就可以看出,这在将来的五年中会释放出非常大的消费市场。

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