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足坛体坛

要挤奶先喂草 亚洲市场需要慢慢培养

对于欧洲冠军利物浦而言,长途飞行10000多公里到日本,不仅仅是参加国际足联的世界俱乐部锦标赛那么简单,还肩负着开发亚洲市场的重任。其实不但是利物浦,包括拜仁在内的欧洲豪门早已把开发亚洲市场列为了俱乐部的头等大事。

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卡恩被亚洲球迷认可,源于2002年在世界杯的神勇发挥

亚洲是世界人口最多的大陆,一些国家已经相当富裕,或者正如中国那样飞速发展。欧足联的报告表明,因为历史和现代的原因,亚洲地区的球迷非常关心欧洲赛事,譬如说中国,球迷们早已通过卫星电视来关注欧洲联赛,而作为前英国的殖民地,香港地区的球迷则对英超的比赛分外感兴趣,而英超球队每逢到亚洲做秀,也往往不忘记关照一下香港,受香港影响,中国大陆地区的英超联赛也是热播。

虽然最终没有能够夺冠,但是应该说利物浦的日本之行还是有相当收获的。俱乐部早在今年7月就有出访日本的计划,不过迫于欧足联的决定,他们不得不从冠军联赛的资格赛开始打起,导致远东之行泡汤。但恰好世界俱乐部锦标赛又在日本举行,给了利物浦展示自己的机会。

亚洲球迷对欧洲联赛的执着可以说是旷日持久,早在上世纪90年代中期,人们就能通过卫星电视收看直播。因为丰田杯被安排在日本举行,所以人们对欧美联赛的兴趣就越来越大,这种兴趣与日俱增。现在球迷能看到的直播越来越多,欧洲冠军联赛更是球迷的必修课。

此外,亚洲球员加盟欧洲高水平俱乐部也使得欧洲球队备受关注:大批的中国球迷盯着曼城或者埃弗顿的比赛,因为那里有中国国脚孙继海和李铁,而日本球员哪怕是在预备队中踢球,也会吸引本国的记者趋之若鹜,这都极大程度的增加了欧洲比赛的知名度。

欧洲俱乐部知道,现在的球迷已经不满足于只在电视里看到球星,他们希望可以近距离的看到贝克汉姆,罗纳尔多这样的巨星,而俱乐部则能从商业比赛中获得巨大的回报,亚洲市场的巨大魅力已经使得欧陆豪门欲罢不能。每年夏天联赛开打之前的东亚之行,已经几乎成为了各个俱乐部的必修课。

相对于英超球队,德甲的队伍在这两年的欧战中表现欠佳,因此缺乏市场号召力,不过这并非意味着德国人就为此放弃了亚洲市场的开发。德甲的汉堡在今年5月赛季刚一结束就曾经风尘仆仆的赶到上海去与申花队联谊,而去年圣诞前,克林斯曼率领刚成型的德国国家队飞赴泰国、日本和韩国打比赛,无疑也是为德国的球员和球队造势。

不过德国人很快发现,只有真正在亚洲立足,亚洲市场才能为他们提供持久的利益回报,奢求利益能即刻兑现是不现实的。以汉堡访问上海为例,尽管主办方热情招待,但是球迷却并不买账。今年夏天的一些友谊赛,观众人数之低出人意料,能现场看看球星当然好,但是球迷们也知道这些商业比赛的质量根本无法和电视上竞争激烈的欧洲比赛相提并论,球星们出工不出力,实际表现和人们的期待相差太远,因此商业比赛的利润越来越小。

老牌劲旅拜仁在亚洲市场运作方面就显得相当的谨慎,他们把开发亚洲当作一项长期战略。俱乐部的国际事务部负责人几乎每个月都要飞日本一次,他当然知道俱乐部想从亚洲得到什么:“主席鲁梅尼格和经理赫内斯对头脑非常清醒,他们想成为世界上最好的俱乐部,因此,我们必须在亚洲成为一个被高度认可的品牌。许多欧洲俱乐部认为亚洲市场是一只只需要挤奶而无需喂养的奶牛,但是实际上亚洲人的信心和信任都是逐步建立起来的,我们需要在对等的情况下互惠互利。我们去亚洲并不是仅仅为了卖几件球衣,而是希望在那里建立友谊和真正的伙伴关系。”

事实上,正如拜仁俱乐部所了解的那样,亚洲市场并没有饱和且潜力巨大,且对那些所有态度正确的俱乐部也总是敞开着的。亚洲人希望向欧洲俱乐部了解如何组织管理球队,如何训练青年球员,而欧洲人则希望品牌得到认可并从中受益。也许欧洲球队应该认识到,亚洲市场并不是奶牛,希望得到回报就必须复出艰苦的努力,这方面德国人走得是慢了点,但是却没有落后。

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