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文化经纬

西方名牌在中国大有机遇

中国的中产阶层在成长壮大,他们经常购物,他们的需求日益多样化。这是德勒咨询公司就中国白领阶层在时装与服装等领域的消费习惯进行调查后得出的结果。

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集名牌于一身 - 可惜是伪劣仿冒产品

随着购买力的提高,他们的名牌意识也在增强。西方品牌有诱人的销售机遇,一些提供市场空缺产品的厂家和新品牌很受城市中产阶层欢迎。特别中国的年轻人很愿意试用新品牌,但他们的目光始终注意质量,因为质量作为与众不同的标志起着重要作用。

在中国,新就业的人也拥有一份能够购买某些高档品牌产品的收入,这是因为工资在几年后就明显提高。另一方面,他们的实际收入往往超过了名义收入,其中很大一部分来自所谓的"非正式收入"。此外,中国的储蓄率很高,为消费提供了相当多的金钱。

德勒咨询公司中国服务处经理王伟说:"在世界经济困难的年代,中国的生活仍然在改善。这不仅涉及那些美元亿万富翁,也涉及中产阶层。今后十年内,富裕家庭的数字将增加到近四千万,这将形成巨大的购买力。中国刺激经济的一揽子计划对整个亚洲市场的影响说明中国具有经济发动机的作用。西方名牌在中国有大幅扩张和增长的机遇,关键在于如何适应不断发展消费的态度。"

对新品牌的好奇

中国年轻人不断增长的需求具有特别大的潜力,这些人对中国目前还没有的一些空缺品牌很感兴趣。这些手头宽裕的顾客总想试试新的品牌,把自己的地位与外来品结合起来。这就形成了一个新的品牌文化。中国的年轻一代很开放,勇于尝试,20岁到44岁这一年龄段的人中,60%以上的人愿意试用新的品牌。

西方品牌享有很高的声望,因为质量起到了重要作用,而西方品牌被普遍视为高质量产品。中国消费者的要求很高,特别在高价格产品系列。70%的顾客认为,某种商品是否在西方某国本地生产制造很重要。

高收入的人数在增长

中国的经济发展缔造了城市和繁华地区的新兴中产阶层。最为受益的使受过良好教育、在服务领域中工作的"白领"。他们在城市总人口中的比例不断增大,上海目前有三百万"白领",到2015年时,估计将上升到780万。他们的购买力不断上升,是因为他们的工资上升与其职业经验挂钩,其速度大大超过了西方标准。七年后的工资可能是入门时的七至八倍。此外,正式工资得到大量非正式工资的补充。据上海的调查,非正式工资可以占到全部收入的一半。

收入的不断增加和"白领"人数的增长带动了需求,这些人是高级商店购买高档消费品的先锋。以购买服装为例,30%接受调查的人每年为此支出250至550欧元,另外30%支出550至1150欧元。以这样的支出水平,西方名牌服装在中国有很好的机遇,关键在于产品必须保证高质量。

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