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经济纵横

苹果付出有回报 三星市场遭挤压

在不断变化的通讯市场,三星凭借其产品线覆盖面广而灵活敏捷,苹果则因咬紧高端市场处于劣势,这是很多人长期以来的推测。然而在中国,这样的推测受到挑战。

(德国之声中文网)制造商的最新财报显示:苹果公司高端手机在中国的增速比分析师之前的预期高出近两倍,实惠的中国本土品牌则在低端市场高唱凯歌,有效挤压了行业龙头三星电子的市场空间。这家韩国科技巨头本月表示,该季度盈利可能因为低价手机库存积压和3G产品在中国需求走弱而下滑25%。

这或许意味着,三星在各价位全线作战的战略,可能导致其尴尬的市场地位--既缺乏价格竞争优势,也没能树立品质优势的市场形象。相比之下,苹果已经营造出高端光环,

产品售价继续高于同类产品

三星的市场流失

首尔调研公司Counterpoint的分析师汤姆·康(Tom Kang)表示,三星在中国拥有不错的品牌忠诚度,然而其售价比同档中国本土品牌高出60-100%,哪怕三星拥有品牌优势,这个价格差距仍然太大了。

根据调研公司Canalys数据,三星对应苹果iPhone和iPad的高端智能手机和平板电脑的销售只占三星2014年第一季度中国总销量的四分之一。其主要销售来源于价位低于500元的低端产品。

Mi3 smartphones in Xiaomi store in China

中国本土品牌小米手机不乏忠实粉丝

与此同时,三星面对着来自中国品牌的巨大压力,例如小米手机本周刚刚发布其第四代产品--售价仅为1999元的4G手机。而根据分析机构Counterpoint的信息,今年5月和6月,三星只有一款手机进入畅销榜前五--大屏幕的Galaxy Note 3。

苹果的意外之喜

"说实话,中国令我们吃惊……我们想到了业绩会不错,但实际销售量远远超过我们的预期",苹果公司总裁库克(Tim Cook)周二(7月22日)对分析师们说。

中国移动的4G客户数量,在今年2月经历了初期的不温不火后开始加速。4G用户数量在6月攀升至1400万,而2月底仅为130万。

"很多中国手机用户仍然使用旧手机,因此当4G高速网络开始后,他们自然会换为iPhone5S或者5C,进行升级。这种趋势会在iPhone6发布后变得更明显",Gartner公司的分析师说。中国移动通信集团的董事长奚国华也曾在今年3月份说,"在我们134万的4G用户中,大多数使用的是iPhone"。

等待iPhone 6

对于三星而言,4G网络亮相带来的不全是好消息。

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一些用户为了使用4G网络换用iPhone5C,另一些则静等iPhone6

"4G网络起初对三星和苹果都有利,但是运营商和监管机构的政策……在3G的需求和补贴下降后,开始变得对三星不利",汤姆·康说。"三星向中国运营商出售了大量3G手机,然而这种需求锐减,近来的亲4G政策对三星不利。"

三星在本月早些时候表示,其在中国的销售额既受到低中端市场价格竞争影响,也受到因为买家等待购买高端4G手机导致3G手机滞销的影响。

"现在我们只看到一小部分想要升级到4G的用户",Gartner公司的分析师说。"更多消费者还在等待iPhone6的上市。那个时候一到来,三星等高端品牌受到的影响会更大。”

Counterpoint的汤姆·康也表示,大屏幕的iPhone将对三星构成威胁,三星可能将不得不以一些特别的设计作为回应,例如弯曲的屏幕。

来源:路透社 编译:万方

责编:凝炼

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