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经济纵横

联想退出奥运TOP 宏基取而代之

今年10月,美国柯达公司宣布,将在2008年北京奥运会结束后不再担任国际奥委会全球合作伙伴(TOP)。两个月之后,联想也步了柯达的后尘,宣布在2008年奥运会结束之后4月,即2008年12月,结束其为期四年的TOP生涯。联想在自己的官方网站上发布了简短的声明证实了这一消息。德国之声中文网综合报道如下:

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联想退出奥运TOP,让人产生联想……

奥运会“TOP计划”的英文全称为The Olympic Programm(奥林匹克全球合作伙伴计划),它是国际奥委会的全球赞助计划,负责向整个奥林匹克运动提供资金支持,是目前国际体育市场开发最成功的项目之一。TOP创立于1985年,每四年为一个运作周期,通常允许10家企业赞助,这10家企业在奥运期间拥有行业排他性。北京奥运的10家全球赞助商分别是可口可乐、柯达、Swatch、斯伦贝谢(SLB)、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、VISA和联想。

联想是在2004年接替IBM成为计算机行业奥运全球合作伙伴的,公司在声明中称合作“帮助公司建立了良好的国际品牌”,联想品牌的总体认知度从62%提高到68%。公司方面没有公布退出的原因,但是他们否认因为财政的压力而做出这样的决定:10月13日,柯达公司宣布将在北京奥运会之后停止和国际奥委会签署TOP赞助商协议,其中最大原因就是财务原因,因为奥运赞助已成为柯达的重要支出负担。在宣布的当天,柯达公司的股价上涨了4.8%,而预计成为奥运的合作伙伴,联想方面的支出在8000万到1亿美元左右。国际奥委会方面和联想集团都拒绝透露具体数字。

相关人士分析说,联想集团已经成功的通过赞助北京奥运打开了国际市场的知名度,下一步的工作重点是营销和售后服务。联想也公开表示将把未来市场的重心转到区域性和策略性的市场。也有人认为联想退出是因为已经意识到打奥运牌并不合算,因为联想最大的消费市场是在中国大陆,或者说,联想还没有真正的打开国际市场,在这种情况下去追求国际市场的知名度是不理智的。

而中国品牌研究院发布的《2007年一季度奥运营销监测报告》显示,作为2008年北京奥运会赞助商的海尔、长城葡萄酒、中国银行、青岛啤酒、中国移动的奥运营销效果都并不理想。这可能也是联想在深思熟虑之后不再与国际奥委会合作的关键。

不过作为商业宠儿的奥运会并不愁找不到合作伙伴,就在联想宣布退出之后不久,台湾电脑生产厂家宏基(Acer)已经正式接替联想成为奥委会的合作伙伴。在战胜了主要竞争对手Dell之后,宏基与奥委会签订了为期4年的合约,他们将赞助2010年温哥华冬季奥运会和2012年伦敦奥运会。宏基也成为了第一家成为国际奥委会TOP合作伙伴的台湾企业。

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