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经济纵横

美容业展示未来美的趋势

一年一度的国际美容博览会再次在德国的杜塞尔多夫举行(3月7日至9日)。如果说法国因香水而闻名、意大利因健身器械而著称、西班牙因化妆品而称雄、德国因医学美容而在世界执牛耳的话,那么此次博览会再次证实了德国企业在这一美容前沿领域的领先地位。中国市场则是大多德国企业的聚焦所在。

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看上去很美

虽说德国经济增长乏力,但美容和保健休闲产业却异常走红。在杜塞尔多夫国际美容博览会上,人潮如涌,业内走势由此可见一斑。德国"驻颜美容"企业的展台热闹非凡,工作人员一律身穿18世纪的长裙,在举办展会的同时,庆祝公司成立20周年。公司女老板库夫纳尔女士(Waltraud Kuffner)手拿话筒,为周围的人群介绍自己的最新纹眉纹唇器械。

Waltraud Kuffner Beauty International 2008

德“驻颜”企业老板库夫纳尔女士和同事

对于德国美容业的走势,库夫纳尔女士非常乐观:"干我们这一行的前景非常乐观。尤其在经济低迷,增长乏力的时期,女人的外表就愈发重要,这是女人的一大资本。尤其在失业率持高不下的年代,求职应聘时,个人的仪表起着不可低估的作用。我个人认为,恰到好处的持久化妆会给人留下好的第一印象,让人觉得可信、有能力,也节省了时间。"

德国的医学美容器械堪称世界一流。的确,由库夫纳尔女士领导企业研发的最新仪器就能产生更加自然的效果,纹出的眉毛和唇部确实不像从前那么死板,难怪库夫纳尔女士如此踌躇满志。

谈及美容化妆,传统的美容护肤业大势已去,新市场保健休闲美容业发展迅速,最具前瞻性的则是医学美容。在美容护肤业,自然美容护肤产品的发展势头最为强劲,这样的发展态势也为业内新秀提供了创业商机。新成立的KF美容化妆公司就是其中的代表。该公司所有人芬克先生向我们透露了公司得以成立的机密。他说:"大公司每每投入很多资金,研发新的产品,但他们不会购买所有研发出来的配方,我们则看准市场空缺,向实验室购买相关的护肤霜配方,从而节省了大笔用于研发的资金,同时又能保证产品的高质量。"

Beauty International Messe in Düsseldorf 2008

国际美容博览会一角

KF美容化妆公司首次推出了掩盖瑕疵的美肤霜,借助光的效果使皮肤的光亮和瑕疵不再那么突显。芬克先生自信,唯有这样的产品,才能应对当今美容化妆业面临的最大挑战:"当前,我们面临的最大挑战是如何使皮肤显得更加年轻。但客户没有耐心,希望能迅速见效,也就是说不愿等上4个星期,才知道新的护肤霜是否真的有效,而是想立即知道,新的产品是否能立竿见影。"

在这一点上,德国知名企业黄金眼"Goldeneye"则持不同的观点。该企业将传统美容化妆、休闲保健和医学美容融为一体,在为客户提供护肤美容系列的同时,也提供治疗和解决皮肤疑难问题的各种方案。黄金眼第三代传人,销售经理弗莱弗劳女士认为,这样的企业在中国也会大有作为:

Ulrike Freifrau von Ginsheim von Goldeneye auf Beauty International

"黄金眼"第三代接班人弗莱弗劳女士

"我们的目标是进入中国大陆所有愿与美容医生合作的美容院。因为我们不仅是传统的美容化妆企业,我们的聚焦所在已不仅限于皮肤的表面,而是深入皮肤的内部,这样才能从根本上达到修护容颜瑕疵的目的。"

修护容颜瑕疵是此次展会的亮点之一,也同时显示了杜塞尔多夫国际美容博览会引领业内潮流的地位。参加本届展会的一千多家参展商和品牌均纷纷推出了颇具竞争力的革新产品。美容、成功与革新也因此是本届国际美容博览会上最常见的 几 个词汇。