网上广告蒸蒸日上 | 经济纵横 | DW | 04.11.2005
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经济纵横

网上广告蒸蒸日上

不论在哪张网页上浏览,用户都无法避免自动跳开的广告窗口。在此,唯一的广告载体是互联网。网上广告的利润逐年增长,这一趋势,看来还要发展下去。

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网上购物真方便

根据在线市场推广协会公布的数字,德国 2004年在线网络广告的营业额为5.5亿欧元,估计明年这一数字还会增加25%左右,达到7亿欧元。以此为基数推算,自2000年以来,网上广告的经营额翻了一倍, 这里还不包括小型广告。德国人一般消费在互联网的时间占整个媒体如报刊、广播、电视总时间的12%,但网上广告方面的开支却只占全部媒体广告费用的4%。业内人士认为,网络广告的发展空间还很大,目标定位在不久的将来占领整个媒体广告市场的10%至15%的份额。

目前,德国互联网用户中,有四分之三的年龄低于50岁,使用互联网购物的德国人已超过2500万,他们在网上购物的主要对象是书籍、车票和在旅行社定购旅行。网上得到信息的途径很多,也很方便。从看广告到购买广告上宣传的商品之间,只需点击几下鼠标器,很多情况下,从公司的网上广告很快就可找到公司的网址。购买的过程很大程度上是互动性的。专家认为,如果自己动手在网上寻找资料,对他们进行筛选,那么他们在心理上多半是对这一商品充满信任的。换言之,在互联网用户那里,网上广告的可信度非常高。

不过,同传统媒体的广告相比,网上广告行业还很纤细,还处在起步阶段。网上广告对市场开发商来说,面临的最大问题是对怎样评估广告的传播还没有形成统一的标准。德国在线研究协会计划制定出这样一个标准,人们想知道,每一个用户在网上的行踪都被记录测量,然后将这些数字同网上以及电话调查得到的数据进行综合对比,这样每个网页的每个用户都会有一个相当准确地“用户指标”。

不过,这种做法不是没有争议。数据保护协会就提出抗议,他们认为,这样的话,用户在网上不就成了“玻璃人”,一点秘密都没有了吗?但对互联网广告家来说,只有用这些线索作为基础,才能有的放矢地进行广告宣传,他们要弄清楚,这些线索和数据之后究竟说什么样的人在进行操作。

没有人对今后数年内互联网广告业务的发展持怀疑态度,但还没有人能说得清楚,网上广告的上限在什么地方,谁将在这一发展过程扮演牺牲者的角色。互联网市场开发专家认为,互联网不会排挤掉杂志或广播。但作为正规媒体手段,互联网将发挥越来越大的作用,而电视则必须更强更多地进行市场内部的分配。

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