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经济纵横

纽约第五大道玩具天堂关门

100多年以来,传奇般的史瓦茲玩具店(FAO Schwarz)都是纽约的一道风景,也是儿童的一个乐园。但是现在,这个毛绒玩具和芭比娃娃巨头也成了不断上涨的租金的牺牲品。

(德国之声中文网)在纽约史瓦兹玩具店的大门前,孩子们的梦想如同肥皂泡般破灭了。因为本周三,2015年7月15日,是这家世界上最著名的玩具店营业的最后一天,之后它就必须结业了。对于那些年龄尚小的顾客来说,和自己心爱的玩具店告别尤其不是一件容易的事:“真是让人难过!这个店这么棒!”一群孩子在店门口哀叹。“这么大的店里,到处都有甜食。还有超大的毛绒玩具!我们都非常伤心。”

还在八十年代末期,汤姆·汉克斯(Tom Hanks)就在经典电影《飞越未来》(英文原名:BIG)中在巨大的钢琴上跳过舞。几年后电影“小鬼当家在纽约”(英文原名:Home Alone 2: Lost in New York)中,孩子的一切愿望都得到满足,也要归功于史瓦兹玩具店。“这里有如此多的美好回忆”一位来自亚利桑那州的女孩说。“当你老了以后,再回头,你就可以回忆一切在这里的美好时光。”史瓦兹玩具店的粉丝道恩(Dawn)的反应非常迅速:“我一听到这个商店要关门的消息,就立刻跳上车,开了三百公里来到这里。我非常的震惊。”

卖玩具只是季节性的生意

一百多年以来,在第五大道――曼哈顿的中心地带――占地约六千平方米的史瓦兹玩具店,你可以买到小芭比,也可以买到价值五千欧元的巨型河马绒玩具――只要是小孩子喜欢的----而且还可以试!甚至游客也喜欢这家店――跟自由女神像或者帝国大厦一样,它也列在纽约的观光名单上。

“经营一间玩具店是非常不容易的,因为它的收入只是季节性的”,网络专业杂志玩具专题撰稿人吉姆·西尔弗(Jim Silver)说。“在纽约,店铺租金之高不可思议。”公寓出售的平均价格也刚刚创下历史新高,达到187万美金。仅仅是在过去三年,曼哈顿的租金就上涨了将近十个百分点。据估计,在纽约中央公园最受欢迎的地点,巨型泰迪熊商铺的年租金是一千五百万美金,尽管该地区的价格差不多是这个的十倍。

创始人来自德国

此外,本土企业正越来越多受到互联网商店的威胁。在目前这种市场主导时期,交易平台如亚马逊等,都是更多地在互联网上出售自己的产品。即便如此,西尔弗并不认为互联网零售商是史瓦兹玩具店的主要竞争对手:“史瓦兹玩具店带给人们的是一次性的、昂贵的购物体验,这不是网上购物所能提供的。”他不认为数字化时代带给史瓦兹玩具店的影响能如此之大,就像对其他零售商一样。

时间追溯到1863年,德国移民弗里德里希·史瓦兹(Friederich August Otto Schwarz)在巴尔的摩(Baltimore)开了第一家玩具店,后来迁往纽约。在随后的几十年,整个美国都有更多的玩具店开张,玩具帝国的主宰也多次易手。但是在第五大道的旗舰店则是自1870年以来就存在了。

会在时代广场新张?

大约六年前,美国玩具巨头“玩具反斗城”(Toys R Us)买下了史瓦兹的品牌和其余的实体店。但是“玩具反斗城”也得对抗下滑的销售额和债务。“另一个该关注的是哈姆雷(Hamleys),它源自英国,落户美国后取得了巨大成功。”这也引起了吉姆的思索。哈姆雷的销售风格也相似:“常常允许顾客在商店内触摸并试玩商品。如果史瓦兹继续存在的话,就要考虑别的销售手法了。”

史瓦兹玩具店是否还有未来,以及它的未来在哪里,仍是未知数。有猜测,明年圣诞期间,史瓦兹会在时代广场附近重新开张。也正是在那里,“玩具反斗城”刚刚关闭一家主要的分店。对史瓦兹的爱好者道恩来说,最重要的一个问题仍然没有答案。“今后谁将演奏那个大钢琴呢?!”

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