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经济纵横

纽伦堡玩具展:中国玩具形象有改善

从2月4日起至2月9日,2010年国际玩具展在德国纽伦堡火热举行。来自64个国家的2625个参展商,将在这六天当中展示他们最新的玩具产品。展馆特设了二十五个按国别分类的国家展区,其中中国展区的空间约500平米,比去年多出了一倍。三十多家来自中国的玩具公司在中国展区设展,而在其他按照玩具类别分类的展区中也有不少中国展位。

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纽伦堡玩具展上的玩偶路标

印有奥迪标志的小赛车,真人大小的机器人,还有类似科学实验室中的精密工具,让人以为这是车展或是科技展而不是玩具展。第61届纽伦堡国际玩具展关注的焦点就是知识和互动,更多更新颖并且能够让孩子互动的玩具吸引了人们的眼球。

Spielwarenmesse Nürnberg 2010

玩具展上的中国馆指示牌

出席玩具展开幕的市场调研机构NPDGroup中欧区负责人莱茨内尔(Werner Lenzner)介绍说,即使是在经济危机中,家长们也不会在孩子身上节省开支, 因此开发新玩具,让家长们可以有更多选择就很重要:

"婴儿永远都是一个被低估了的消费群,尤其是在德国的玩具市场中。德国的父母在孩子0-2岁期间大约会在玩具上支出150欧元,而其他一些欧洲国家家长们的支出超过200欧元。因此这里还有很大的市场潜力,可以好好的利用玩具,提供更多相应的选择,从而促使父母、祖父母和亲戚们购买更多的玩具。"

Spielwarenmesse Nürnberg 2010

奥迪玩具模型汽车

在经济危机的大环境下,德国的玩具市场却并未受到影响,2009年德国玩具业所获销售额较前年增长了5%。而在德国市场中,中国玩具商就占到了很大的份额。从此次的玩具展中可以看出,无论是在较集中的中国展区,还是在其他按玩具种类分类的展区,中国展商都随处可见,主要展出的商品就是一些模型和毛绒玩具等。

儿童玩具,尤其是面对婴幼儿的产品,质量一直都是消费者关心的重点。此次展会的主席恩尔斯特·柯克(Ernst Kick)就介绍说:

"制造商目前面临的有两大方向:一个是孩子和家长们对玩具的环保意识增强,另一个就是意识到玩具的生产材料要符合生态学标准。出色的产品都能够正好符合这些想法。"

Spielwarenmesse Nürnberg 2010

纽伦堡玩具展展馆外景

而对于中国制造的玩具,尤其是在2007年和美国美泰公司发生的风波后,质量也一直都备受关注。

来自上海的参展商朱先生介绍他们的参展商品,主要是一些儿童绘画时用的围裙,儿童箱包,玩具的包装袋以及收纳袋等,颜色鲜艳并且样式特别。对于产品质量朱先生表示:

"我们的产品主要面对欧洲市场,我这次特地带了一些质量测试报告过来,所有的产品都通过了例如SGS, BV等一些国际知名的检测机构做过的检测,然后有他们的证书。现在欧洲的客人在这方面的要求也越来越严格。"

Spielwarenmesse Nürnberg 2010

玩具演示

来自北京的参展商宋女士介绍公司此次展出的主要是面向婴幼儿的毛绒玩具和礼品等。对于玩具质量,宋女士很有信心:

"这些产品都采用了比较安全的面料,我们刚刚申请到了欧洲比较著名的Öke Tex 100认证,然后所有材料也都是符合人类生态学的标准。这主要是说生产的过程,玩具的很多面料都有印染,在印染过程中采用低污染,并且染料对皮肤都没有危害,特别是小孩可能还会把玩具喊在嘴里,所以要特别注意这一点。"

此次在纽伦堡玩具展上参展的不仅有玩具商,还有玩具质量检测机构,其中就有德国著名的质量检测机构Tüv Rheinland,其媒体发言人威斯克尔辛(Rainer Weiskirchen)介绍说,进入欧洲市场的玩具都必须要符合欧洲标准,要有E标志,这表示产品质量在这里达到了安全标准,而这些质量达标的产品可以是在世界的任何一个地方生产的。他说,目前来看中国制造的玩具质量非常好:

"在德国商店里的玩具中有75%都来自中国,并且从我们每天的测试中可以看到,这些来自中国的产品质量十分好。我认为,当出现质量安全问题时,疑问并不是在于这些玩具来自什么地方,而是当生产玩具的成本过低时,就会产生这是否是以质量安全作为代价的疑问。"

Spielwarenmesse Nürnberg 2010

中国展商在谈生意

的确,中国生产的玩具通常在欧洲市场具有价格优势,尽管近年来中国的人力资本有所上升,但和欧洲相比仍有很大差距。之前提到的来自上海的展商朱先生就说:

"比如像这种包包和围裙都主要是靠手工去做的,那这个如果在欧洲做肯定要高很多,因为比如一个工人每小时的报酬相对在中国是低很多的,所以我们的价格优势在欧洲肯定就很大了。"

目前从欧洲来看,的确有一些玩具的价格过于低廉,让人难以想象这样如何获得利润,但这些玩具的生产过程却是符合标准的",Tüv的威斯克尔辛先生如此说道,"质量并不一定就和价格有关,质量过关的产品也可以成本低廉。同时我认为, 为孩子提供更加安全的产品是我们共同的利益。"

作者:月洋

责编:潇阳