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经济纵横

移动互联网令报业喜忧参半

长期以来,报业的经营模式似乎是定型的:三分之一的营业额来自报纸销售,三分之二来自广告。然而,这一比例关系如今发生了改变。2009年,报纸销售额首次超出了广告收入。

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苹果ipad平板电脑

德国报业出版协会周三在柏林举行的年度新闻发布会上宣布,2009年,报纸销售额和广告收入所占比例分别为53%和47%。

引起这一变化的原因是广告市场的萎缩。广告收入降低了近16%,降至39亿欧元,报纸销售额则增加了2.3%,达到44.7亿欧元。这并不意味着报纸销量增加,正相反:2010年第一季度报纸总销量甚至比去年同期下降了近3%,降至2470万份。销售额之所以增加,是由于许多出版社提高了报纸的销售价格。但总的来看,报业营业额仍减少了7%,降至84.6亿欧元的水平。

"由此,2009年成为报业史上最艰难的一年。"德国报业出版协会主席沃尔夫(Dietmar Wolff)如是说。报业面临的一大竞争来自苹果公司的移动电脑。出版业界颇感不安,因为没有人知道,新兴的数字传播手段将会有多大的影响力。

例如《奥古斯堡汇报》是德国南部最大的地区性报纸,发行量为34万份,覆盖下巴伐利亚到阿尔高地区。出版社的收入来源包括报纸的订户和广告。总编君特(Markus Günther)表示:"我们《奥古斯堡汇报》的网站也在蓬勃发展。但到目前为止,网站的广告收入还很不够,无法提供高质量的网络报道。"

郝利特(Archibald Horlit)是德国最大的苹果销售商,其热门商品是平板电脑,可以用它来看电子版的报纸。郝利特说:"最近两个月,我和许多报纸出版商以及编辑人员进行了谈话。他们的反应从不安、到恐慌都有。但也有一些人保持着清醒的头脑,他们认为,这样一种新技术很好,为报业发展提供了极好的机会。"

《奥古斯堡汇报》的负责人也这样认为。网络版和印刷版的编辑一起工作。尽管目前还没有提供给平板电脑使用的内容。但随着需求的增加,这是可以做到的。技术条件已经成熟。出版社已经拥有自己的电视和视频制作中心。网络用户喜欢浏览视频内容。

不过,也有媒体人认为,纸媒会继续保持重要媒体的地位。比如,目前在《奥古斯堡汇报》所覆盖的地区,移动互联网的网速很慢,平板电脑用户很难享受网上读报的乐趣。在这种情况下,读者肯定还是会继续按照老习惯--读报纸。

作者:Karl Harenbrock 编译:苗子

责编:叶宣