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经济纵横

科隆家具展:国际潮流有点停的意思

世界最大规模的国际科隆家具展已于上周日结束。此次展会无疑也是一次视觉享受的盛会。来大约60个国家的近1300家参展商展出了自己的最新款产品,欧洲第一家具生产大国德国自然也不例外。此次展会发出的信号是:多功能家具深受顾客的青睐,优质高档家具成为顾客的首选。德国之声记者现场描述如下。

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Rolf Benz的展品

在家具制造领域,德国无疑是业界发展趋势的领头羊。与法国、美国、英国以及南欧国家相关,德国居民最热衷于购买家具,为此的支出也最多。这里的居民往往热衷于构建自己的世外桃源,建造只属于自己的休闲“绿洲”。展会期间,各大公司的总裁自然会亲自到场,为顾客介绍自己的产品。德国一流家具品牌-罗福-奔驰家具公司“Rolf Benz“的总裁罗尔先生甚至坚持到展会的最后一天,以便了解顾客的切身需求。

Deutschland Möbelmesse Köln 2007 Bild Nr. 9

而国际家具业界缺乏设计革新精神,科隆展会的国际竞争力不尽如人意等都令罗尔先生感到不安:“总体印象是,国际展会竞争力的提高对科隆国际家具展提出了更大的挑战。今年来自中国、北美的参展商就少于从前。科隆展会的组织者必须提高展会的吸引力和国际竞争力。另外,就展会产品风格来说,的确没有真正意义上的实质性突破,原因在于,大家都追赶同样的趋势,缺乏革新精神。尽管我们增加了产品功能,但这还谈不上开创性的发明和创造。”

家具的多功能的确是此次展会各企业产品必须具备的条件之一。家具的多功能被巧妙地融入设计之中,从而避免对产品的外观造成视觉障碍。除此之外,回归自然是德国另一大品牌家具公司万德诺(Walter Knoll)发出的时尚信号。此一信号在展会上颇具代表性。

该公司新闻发言人说:“不刻意雕琢,突出产品的自然特点已越来越重要。比如我们采用了新的皮革材料和自然色调。另外,木制家具,比如木制桌椅,酒吧高脚凳等也是我们今年发出的时尚产品的信号。”

Deutschland Möbelmesse Köln 2007 Bild Nr. 5

世界沙发,软垫家具生产商的产品大体延续了立体、几何型以及弧形的外观线条设计模式。如何使自己的产品具有外观美学上的特殊性已成为各厂家竞争的关键所在。德国家具奔驰公司营销经理莱希纳尔用丰富的营销时尚产品的经验,对产品的造型和颜色也有着超出常人的嗅觉和敏感,他认为,品牌家具产品的关键是独特的外观,唯有如此,才能给顾客留下深刻的印象。

莱希纳尔说:“家具奔驰公司会继续精品高档路线,在这一档次上,对所有公司来说,外型的美观和设计是最为关键的因素。我们的产品设计一定要独特,要领先于市场。当然,功能因素不可忽视。但我认为,吸引消费者视线的首先是产品的外型,包括设计款式、用料、色调,之后顾客才会考虑产品的功能和使用舒适程度等。家具奔驰公司拥有确保沙发产品舒适度的制作工艺,我们力争为顾客提供视觉、触觉以及坐感舒适享受。外型上,我们坚持本公司简约、抽象的传统,以及适当的弧形线条。在色彩上,我们进行了大量的市场调查,除了意大利等国家偏爱的自然色调之外,我们的前卫产品还大胆采用了浆果色深色系列,比如暗红、暗紫和蓝色系列等,这些色调将与自然色调以及木制和金属材料有机地融为一体,为顾客营造理想的感性享受氛围。”

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  • 日期 23.01.2007
  • 作者 祝红
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