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文化经纬

猪年央视不见猪

今年农历大年开始的是“金猪”年。往年,人们都喜欢用属相动物标志,做广告宣传,以期唤起好感,带来好运。雀巢公司今年也这么做了,计划推出微笑小猪为形象的卡通广告,然而,计划搁浅。原来中央电视台发出通知,为了不伤害回族及其他穆斯林兄弟的感情,在各类广告及其他宣传作品中不宜使用猪的形象和有关用语。德国之声记者综合报导如下。

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它们不能进中国电视广告了

小猪形象的卡通片不能播了,剪纸作品和用猪来祝福的话语都被关了禁闭。据说这是中共政治局常委、负责宣传的李长春下达的精神。央视通知首先涉及的是春节广告部分,它自己也不知道,这个通知是否会扩大使用到其他节目上。

关于禁猪, 中央高层并没有下达文件,但不久前曾有精神说,猪的形象要慎重,不可使之破坏了民族感情。之后,央视将之转成通知,告诫广告公司在设计春节广告时摒弃猪的形象和话语。眼下,许多广告公司正在敲定广告版面。

华盛顿邮报说,目前被禁带猪广告的还只有雀巢咖啡一家。可口可乐做了两套,避免了这个问题,现在央视上放映的可口可乐广告是节日早早赶回家去的一只熊猫。但可口可乐也有另一套带猪的广告,这并没有放弃,该公司一名女发言人说,这个猪广告在那些穆斯林稀少没什么问题的地区播出。

设在上海的奥美广告公司的一名执行经理对德新社记者说:”中央电视台审核组通知我们,央视广告部在内部文件里对猪作出了一个新的规定。“他还说,这个决定是由中共中央政治局常委李长春亲自作出的。中国中央电视台广告部一名负责人对记者说:”这个规定只涉及广告。“

12年前农历猪年的时候,中国国内有一份报纸撰文说,据传说所记,猪曾对穆斯林先知穆罕默德有过救命之恩。这篇文章曾引起中国穆斯林人的极大愤怒。伊斯兰教里,猪被看作是不清洁的动物。

但是,穆斯林是否真的反对以猪做电视广告呢?恐怕不见得。奥地利伊斯兰信仰团体的发言人卡尔拉.巴哈雅提女士对奥地利pressetext网说:“猪是一个幸运象征,我认识的穆斯林里没人会为此感到受到污辱。”德国之声阿拉伯语网的一名编辑也对德国之声中文网编辑说,他觉得这根本是无所谓的事。他还问,猪年从什么时候开始。得知是2月18日后,他问,那么我们就不过这一年了吗?

应该说,本次禁令就政府行为而言是一次很大的转变,以前,政府不太顾及少数人的利益和感情。中国穆斯林人口大约在2000万左右,占全国人口总数的2%。

一般认为,央视的这一禁猪通知会产生全国性影响。央视的行动一起,其他媒体机构势必随之而动。中央电视台是全国最大的传媒机构,具有垄断地位。2006年,央视的广告收入为12亿美元。

但同时,央视也是党政喉舌,不能放松对其的监督和控制,即便广告领域也不例外。此前,曾有过丰胸广告被撤的例子,婴乳配方方告也被停播,原因是政府正在宣传母乳喂养的好处。(李鱼/平心)

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