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媒体看中国

爱西方名牌与个人主义追求

奥地利《新闻报》认为,西方名牌产品在中国热销不衰,中国将会取代日本成为世界第三大名牌销售国;中国人之所以酷爱西方名牌,除了因为富人的数量越来越多之外,也与越来越强的个人主义追求不无关联。

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古奇包尤其受宠

《新闻报》写道:“5个人,10个手提包,一个是古奇(Gucci),另一个是普拉达(Prada),再一个是路易威登(Louis Vuitton)。在这个世界的购物街上,这个每天呈现的图景,人们并不陌生。非同寻常的是,除了购买力强的欧洲人、美国人和日本人之外,人们今后也要习惯于中国人面孔。因为,中国人渴求奢侈品。”

这篇题为“中国人渴求西方的奢侈品”的报道认为,中国对名牌产品的需求不断增长,主要让西方的康采恩获利。“奥迪,巴宝莉(Burberry)、路易威登,还有历峰(Richemont),所有这些公司自金融危机以来可以月复一月地取得更好的销售成果。它们一般而言要感谢亚洲,特殊而言要感谢中国。”

该报以瑞士的历峰集团为例指出,这家公司半年的赢利就增长87%,总额为6.44亿欧元,在亚洲的销售增加50%。此外,“对于卡地亚首饰的制造商来说,亚洲已经是欧洲之后的第二大销售市场。有传闻说,甚至以高级手提包和鞋闻名的意大利企业普拉达也在考虑上市,而且是在香港上市。”

中国将取代日本
奥地利《新闻报》写道:“贝恩咨询公司(Bain & Company)相信,中国的奢侈品市场今年将增长到92亿欧元,比去年增加30%。当然美国和欧洲预计达到460亿和62亿,依然是世界最大的市场。”
“但是,贝恩咨询公司的研究表明,要不了多久,中国将会取代日本成为第三大奢侈品销售市场。在今后5年可能就会这样。中国有朝一日是否会成为全球最大的奢侈品销售地区,罗兰•贝格国际管理咨询公司(Roland Berger)的格瑞内菲尔德(Klaus Grönefeld)认为难以估计。‘现在无法做出认真的预测’,主要是因为,在国外购物的中国人数同样在上升。”

该报说,据格瑞内菲尔对中国的观察,过去西方品牌集中于北京、上海这样的大城市,而现在则不同了。奢侈品行业从选择性增长转向地区范围的增长。“在这个国家最边远的地区,奔驰S级的销售也在增加。只要中国顾客开始需求昂贵的汽车,他们也就开始购买昂贵的服装。”

“每年都在增长的不仅是百万富翁的数量,中产阶层也在扩大。一份德意志银行研究报告表明:每年收入在3万到6万5千元(3300到7100欧元)的中国城市人口,在2005 年到2008年之间已经从36.8%增加到48.4%。年收入超过6万5千元的数量大约有5千万个家庭,几乎增加了两倍。然而,城市家庭的人均收入还只占到美国人的7%。”
该报认为:“尽管如此,对中国的消费者来说,名牌产品变得重要。罗兰贝格(Roland Berger)认为,这与不断增强的个性化有关,消费者们越来越努力让自己与众不同。”

编译:林泉

责编:凝炼

(以上内容摘自或节译自其它媒体,不一定代表德国之声观点)