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泽林视点

泽林视点:关于娱乐消遣的战斗

迪士尼在中国还没开业,就收到了万达集团下的战书。谁能主宰这个行业,这个问题引人入胜。德国之声专栏作者泽林认为,迪士尼拥有品牌优势,而万达占据地利人和。

(德国之声中文网)在中国的娱乐消遣行业,如今可是一点也不消遣--至少对于企业家而言是这样的。因为中国最富有的一个人走进了这个舞台,而他想要的是市场统治地位。上周六,万达集团老板王健林为其首个万达主题公园拉开帷幕--正赶在中国首个迪士尼乐园上海迪士尼开业剪彩前近半个月。江西南昌的"万达城"占地两平方公里,是主题公园、电影城、水族馆,也是酒店群、购物街,造价为32亿美元。按照王健林的说法,未来每年的客流量将达到1000万人。而这只是王健林计划建造的15-20个主题公园的第一座,该公司的这个计划可谓雄伟至极。

至于自己瞄准的是谁,王健林也迅速摆明。他上周在中国国家电视台露面时明确表示,那个只靠米老鼠、唐老鸭就可以吸引大众的时代已经过去了。凭借其主题公园,王健林称,会让迪士尼未来十年到二十年在中国盈不了利。他的这话说到了中国政府很多保守政客的心坎里。对于这些政客而言,美国凭借米老师、唐老鸭这样具有诱惑力的软实力潜入中国和中国人心中,是完全无法接受的。

对于主题公园的巨大需求

王健林则首先是作为一名商人在发言。毫无疑问,他的亮相也是为了给紧接着开业的"万达城"在公关上造势。与此同时,这也体现了王健林将谁看作是最严峻的对手。从6月16日开始,上海迪士尼就计划吸引与万达同样的游客量。迪士尼建造这个主题乐园花费55亿美元,在耗资上比南昌万达的叫板产品多了不少。不过,著名的迪士尼品牌旨在吸引全中国民众,门票也定的比竞争对手("万达城")贵了约一倍。相反,"万达城"的卖点在于毗邻多个大城市。王健林希望,对于获得与迪士尼类似的娱乐体验,较短的旅行时间和较少的门票费用可以说服很多中国人。

不过,万达不大可能在不远的未来抢走迪士尼的全部顾客。毕竟中国在主题公园方面的需求太大了:2015年的访客量为1.1亿,报道称这个数字到了2020年还将翻一番。目前,中国旅游业的市值为大约6800亿美元,据中国政府预测,该数字也将在未来四年翻一番。这里距离饱和还远着呢,中国不断扩大的中产阶级推动了迅速的欣欣向荣,而伴随着富裕水平的提升,人们对娱乐活动的诉求也在增加。虽然中国取消独生子女政策并未能如愿带来婴儿潮,然而出生率还是有所上升的。更多孩子,也就意味着更多主题公园。

中国版本的好莱坞

然而万达着眼的不仅仅是主题公园:王健林正将他的地产集团改造为一家中国大型娱乐企业。在海滨城市青岛,王健林建造一个中国版本的好莱坞。而他目前已是全世界拥有影院最多的人。在万达与迪士尼的竞争中,形成了一种很值得关注的动力。美国的原版声名远扬,同时拥有世界广受欢迎的角色、人物--这就像磁铁一样吸引着受众。很多孩子和大人都有这个愿望,前往一次"真正的迪士尼"。在迪士尼还未开业前,已经有近100万中国人前往那里去一睹美国童话世界的真容。

Frank Sieren *PROVISORISCH*

德国之声专栏作者泽林

在任何情况下,这种品牌价值都会保护迪士尼。因此,这个公司已经宣布,对于其他主题公园使用其品牌将诉诸法庭。然而等待迪士尼的是西西弗斯的苦役(形容永无尽头而徒劳的任务--编者注),两天后星球大战的卡通形象就出现在"万达城"的商店里。迪士尼在声明中称:"我们将尽全力保护我们的知识产权、采取行动应对侵权。"在中国,迪士尼的人物形象与品牌广泛传播。去年10月,中国国家工商总局发通函称,在2015年10月至2016年10月期间,将更加严打侵犯迪士尼品牌权益的行为。这个时候万达选择回避,表示对于主题公园内商家的广告没有影响力。退一步说(即便是真的就范):中国对于这种侵犯知识产权的处罚并不是很重。

老虎与群狼

王健林说的好:如果迪士尼是一只老虎的话,万达就是群狼。在很多方面,他这样讲都有道理。美国人对于中国虽然不是完全陌生--他们凭借香港迪士尼积累了一些经验,然而他们在中国大陆唯一的上海迪士尼将面对的是万达超过15个类似的设施。作为中国最大的地产企业,万达集团所拥有不仅是钱还有良好的政治关系。将要建"万达城"的所在城市政府很高兴看到这笔投资。毕竟,这几乎是促进旅游业发展的最佳捷径。对于迪士尼而言这点很确定,王健林是一个有些难以匹敌、基本上不会失败的对手。目前的问题是,老虎是否能活下来。毕竟,中国大得很。

德国之声专栏作者泽林(Frank Sieren)已经在中国生活了20多年。

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