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文化经纬

法兰克福书展的商业价值

每年十月,候鸟飞离德国,到温暖地带躲过寒冷的冬天。与此相反,世界各地的出版业界人士每逢十月,会纷纷飞抵德国法兰克福,参加在这里举办的世界最大规模的国际图书展。

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法兰克福国际书展-吸引读者的磁铁

来自世界一百多个国家的七千多家出版社将参加法兰克福国际书展,参展书名超过35万,可以说令人目不暇接。然而,尽管法兰克福国际书展期间人潮如涌,书海无边,但它是否还具有商业价值?

能够对这个问题作出权威性回答的首先是那些做国际版权交易一族,因为这些人负责图书翻译和国际合作。德国菲舍尔出版社负责相关国际法业务的克斯廷·舒斯特多年来年年参加法兰克福国际书展。他说:“对我们来说,尤其对法律方面的诸多业务环节来说,法兰克福书展具有重要经济意义。我们年营业额的很大一部分是在这里谈成的,所以与其他国家出版商进行洽谈,对我们开展业务非常重要。”

法兰克福书展的三分之二参展商来自国外。他们都希望,自己的新书能被大量订购。但快速签订合同并不容易,人们需要耐心等待。舒斯特说:“我很少,或者说不太愿意在展会期间签订合同。大多情况下,在此之前要举办拍卖,那要占用很多时间,其它的日程安排也会为此受到影响。我认为,这不太好。签约完全可以在展会后,或展会前完成,这样做会更有效率。”

过去数年,因特网和电子邮件方便了人们的信息交流,也使书展的组织工作更为有效和快速。在国际书展期间,大约有120项活动。从法兰克福出版社组织的活动开始,周一揭幕后,以白天晚上都安排有活动,直至书展结束。

的确,法兰克福书展的参展商需要很好的身体素质和耐力,白天展会结束后,晚上还要参加商务晚宴,每晚都有数十种招待会。法兰克福书展期间,各出版社争先举办盛大宴会,而这些宴会均带有更多的目的性,而非单纯的娱乐活动。这种社交活动非常重要,因为晚会上有时间交流思想。当然,书展期间,大家都有时间压力,由自己支配的时间的确有限,所以在短暂的接触之后,都会匆匆离开。但至少可以借此机会见见面,也可以结识新人,因为在书展会场上没有这样的机会。

尽管法兰克福书展是世界最大规模的书展,但绝不是唯一的一个。对地区业务来说,世界许多展会具有不可低估的意义,所以多年来,法兰克福书展的组织者受德国外交部和经济部的委托,为负责德国出版社参加国外书展提供协助。从原则上来说,舒斯特认为,这一点非常重要。他说:“我们大多参加主题书展,这就是说,凡是关系到近代德国文学或是德语近代文学作品书展会,我们都推出我们的书名目录。我认为,它可以吸引人们的注意力,也可以接触到更多的读者。这样的活动方式很有意义,它可以告诉人们,德国的图书内容多么丰富。”

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