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经济纵横

没有女消费者“剁手”怎有运动品牌拍手

6块腹肌早就不再只是男性的专利,特别是随着夏天的临近,各家健身房里多少挥汗如雨的女性渴望在短期内练出一副羡煞旁人的好身材。耐克、阿迪达斯等运动品牌也从中嗅出了被他们疏忽多年的商机。

(德国之声中文网)多年来,对于运动服装产业来说,赚女性的钱只是一种额外的收入。很多女式运动员只是在男式运动鞋上稍作些改动。不过现如今,再这样做生意可就行不通了。

大量女性涌入健身房,和男性健身爱好者一样进行力量训练和耐力训练。

Großbritannien Cara Delevingne beim 5 km Lady Garden Lauf in London

英国超模Cara Delevingne身穿Adidas Supergirl运动裤参加一场慈善跑步比赛

市场研究人员发现,去年德国运动品市场增幅3%,总额达到134亿欧元。女性消费者在运动品上的花销为这一行业的增长做出巨大贡献。社交媒体也成为体育用品行业营销的重要平台。

女性本来就比男性更喜欢在服装上多花钱。现在运动品行业不惜斥资数百万广告费大力推销为女性量身定做的各种运动服装和运动品。

著名运动品牌耐克推出为女性消费者专属的"Better for it"宣传攻势。耐克公司为自己定下到2020年营业额达到110亿美元的目标,同期网上营业额达到70亿美元。

女性运动品市场的增长速度远远超过整个运动品市场。彪马总裁古尔登(Bjørn Gulden)说,现在醉心于健身的不只是德国和美国女性,中国和印度的女性也都越来越多地加入到健身大军中。

Frankreich Kendall Jenner und Gigi Hadid

金小妹(Kendall Jenner)和闺蜜Gigi Hadid身穿Nike观看体育比赛

而且现在在运动品牌中又诞生了一个新生的词汇:Athleisure,运动休闲。这个词由Athletics和Leisure两个词组成。代表了一系列即便是在日常生活中甚至是工作中也可以穿着的运动服装。简单来说就是虽是运动服,但是穿起来看着并不像是去参加运动会。

人气天后蕾哈娜(Rihanna)出任PUMA品牌女装系列创意总监及全球形象大使之后,有统计称PUMA2015年在鞋帽类的销售实现了11%的增长。Rihanna推出主打暗黑风格的"Creeper"运动鞋,单价120美元。Creeper首发系列开售3个小时就被抢购一空。而之后所推出的两款新色Creeper鞋子发售不久后,也立刻售罄。

USA Monica Braithwaite, Rihanna, Rajad Fenty

“日日”为Puma带来丰厚利润

阿迪达斯公司还雇用了甲壳虫乐队主唱Paul McCartney的女儿Stella McCartney担任设计师,而且是从2005年就已开始。她设计的慢跑上衣一件就售价230欧元。她的设计的色彩缤纷的运动胸罩单品售价65欧元。

阿迪达斯公司为了拓宽美国市场,了解美国女性消费者的喜好需求,还专门雇用美国瑜伽运动专家Christine Day担任顾问。可以预见的是不久后女性服装和用品将在整个运动品行业成为霸主。

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