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经济纵横

欧锦赛并非德国经济的兴奋剂

随着足球欧洲杯的开赛,德国的体育用品和彩电销售商,啤酒厂家和餐饮业都纷纷对德国足球队寄予厚望。因为德国队在比赛中越是能够过关斩将,这些行业就越有生意可作。像欧洲杯和世界杯这样的大型体育赛事真的能够对经济产生有力的刺激吗?德国之声经济部记者Rolf Wenkel带着这个问题作了一翻调查。

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国脚不是会下金蛋的母鸡

为了能借欧洲杯的东风,德国大企业的市场部门都发挥了极大的创造力。麦德龙集团旗下的美迪亚电器连锁超市推出促销新招:对在欧洲杯开赛前一周购买单价500欧元以上电器的顾客,德国队在决赛中每进一个球,就返还100欧元现金。当然前提是德国队能进入决赛。巴符州州立银行也特别推出了一种欧洲杯债券,如果德国队能够夺冠,购买的顾客就能获得3%额外利息。

大家都想搭欧锦赛的顺风车。但德国经济研究所的格罗姆林教授表示,即使天气再好,运动成绩再出色,体育赛事对经济的推动力也是非常有限的。"两年前德国主办世界杯时,取得了非常好的结果。德国向人们展现了一个热情友好的东道主形象。这对德国人的整体情绪肯定有积极的影响。但从经济的角度看,世界杯或其他赛事并不具备提升景气的作用。"

一些个别行业的销售额确实可能在短期内大幅上升。例如世界杯举办的2006年,彩电的销售额就上升了28%。但没有人能说清楚,这是不是正好沾了从显像管到超薄屏幕换代的光。而今年欧锦赛好戏能否重演,就更不好说了。况且当人们都坐在电视机前看球时,购物街就显得空荡荡了。就是说在欧洲杯期间,零售业的客流量不会增加。格罗姆林也认为:"当然像酒店和餐饮业,休闲服务业会在短期内感受到明显的推动力。但我们不清楚的是,这在多大程度上影响到了其他行业的生意。比如因为买球赛入场券花了钱,沙发就先不买了。这被经济学家称为替代效应。"

对大多数人来说,可供支配的钱是有限的。如果多花在了看足球上,其他方面就要省一省了。对本次欧洲杯的东道主奥地利和瑞士也不例外:"我们估计,外国游客肯定会给旅游业带来商机。但这两个国家已经是很受欢迎的旅游目的地了。生意再好,旅馆的一张床位一天也只能接待一位客人。所以我想总体看来,欧洲杯对瑞士和奥地利经济的影响是有限的。"

对德国来说也是如此。德国的啤酒生产商多年来都抱怨德国人对啤酒的兴趣不如当年,人均消费量逐年减少。2006年世界杯是个例外,人均消费量增加了一升,但此后又一蹶不振。即使今年天公作美,德国队不负众望,啤酒生产商们也不指望能扭转乾坤。

同样,体育用品的销售增长潜力也不大。德国的足球用品销售占整个体育用品市场的10%,在欧锦赛当年,足球商品的销售额有望从7亿欧元上升到9亿欧元。尽管如此,这对整个经济来说仍是微不足道的。"两年前世界杯时我们看到,消费支出增加了20到30亿欧元。这是个不小的数目。但德国人全年的消费支出总数是14000亿欧元。因此尽管绝对数目几十个亿,但与总体一比,还是只占千分之几。"

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