1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

经济纵横

欧洲廉价品牌H&M中国受追捧

4月12日,瑞典服饰连锁店H&M正式登陆上海,并请来歌星凯丽.米诺基造势。在欧洲享受平民待遇的H&M,在中国却吸引了近千人排队,甚至惊动警察维持秩序。中国人饥渴地追求时尚,凡是外国品牌,通通收入囊中。中国时尚一族消费能力到底有多大,H&M还要摸石过河。

default

H&M进驻上海

位于上海淮海路的H&M 旗舰店在开业之日迎来了近千人排队等候,警察也出动维持秩序,开业不到半天,部分服饰已被一扫而空。如此红火场面,给同档次品牌ZARA和C&A带来一丝不安。中国时尚一族对外国品牌的崇尚,帮助国外廉价品牌在中国立足。

H&M集团首席执行官若尔夫.埃里克森(Rolf Eriksen)在开店仪式上再次强调集团理念“以最好的价格,提供流行与品质”。每一季新装,H&M都高调地展示,名模名人纷纷为之捧场。“平价时尚”的战略使H&M在欧洲市场大获全胜。虽然在欧洲是廉价的时尚,在中国却是中档价位。埃里克森称,上海旗舰店出售的服饰与其他地区相同,目的是试探市场。H&M吸取在美国因过快扩张而失败的教训,在中国并不急于占领市场,不想因同样的错误失去中国这个有潜力的市场。

由于市场和消费能力很难估计,各品牌之间展开了一场小心翼翼的角逐。北京经济研究公司的阿瑟·库伯(Arthur Kroeber)认为,人均年收入达到5000美元的地区才是对国际公司有意义的市场。目前只有上海、北京以及广州附近的珠江三角洲符合这个要求。这些地区共计1.5亿人。十年之后,主要的市场仍然局限在上海、北京和广州地区。虽然人均年收入预计会提高到10000美元,但仍远不及西方国家的水平。

中国人的时尚意识不断提高,但消费能力是否能跟上步伐尚存疑虑。外国品牌看重中国市场,这块宝地上各展拳脚,孰胜孰败,相信不久便能揭晓。

DW.COM

  • 日期 27.04.2007
  • 打印 打印此页
  • 固定链接 http://p.dw.com/p/AK32
  • 日期 27.04.2007
  • 打印 打印此页
  • 固定链接 http://p.dw.com/p/AK32