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经济纵横

最新全球品牌排名 苹果第一 华为第72

品牌咨询机构Interbrand近日发布了本年度的全球品牌价值排行榜。高居榜首的依然是苹果、谷歌等科技企业。而在中国企业中,排名最靠前的是通信设备制造商华为,位居72位。

(德国之声中文网) 虽然面临销量下滑等困扰,但是iPhone依然是当今价值最高的商业品牌。在Interbrand周三发布的报告中,苹果的品牌估值达1781亿美元,比去年增长了5%。排名第二的是谷歌,品牌价值1332.5亿美元,比去年增加了11%。

在排名前十的品牌中,还有微软(4)、IBM(6)、三星(7)、亚马逊(8)等四家IT企业或电子设备制造商。而排名第三的可口可乐,其品牌价值则较去年缩水了7%。品牌价值增长最快的Facebook,较去年猛增48%,达326亿美元,其排名也从23名上升到第15名。此外,电动汽车厂商特斯拉也首次杀入百强。

品牌咨询机构Interbrand根据企业的业绩数字、品牌对客户的影响力、未来赢利能力预期来估算品牌的价值。而在市场调研公司明略行(Millward Brown)公布的BrandZ调研中,今年品牌价值位列榜首的谷歌,苹果则屈居第二。

华为、联想进入百强

在中国企业中,通信设备制造业巨头华为的品牌排名为第72位,估值达到58.35亿美元,比去年猛增18%。而另一个跻身品牌百强的中国企业则是联想,排名第99位,品牌价值为40.45亿美元,比去年缩水2%。

德国企业中,排名最靠前的是奔驰,位列第九,品牌价值较去年上升了18%。竞争对手宝马的品牌价值也有较大提升,达到了第11位。

Deutschland Volkswagen Logo in Frankfurt am Main (picture-alliance/dpa/B. Roessler)

大众的品牌价值受到柴油门丑闻的巨大冲击

而受"柴油门"丑闻的影响,德国大众的品牌价值受到了较大的冲击,其估价下挫9%,从去年的第35位跌落到第40位。不过,大众旗下的奥迪品牌价值却有所提升,达118亿美元,从去年的第44名前进到第38名。另一家大众子公司保时捷的品牌价值排名也上升了6位。

跻身百强的德国品牌还有安联、西门子、阿迪达斯、DHL,他们的排名均有小幅增长。

文山/叶宣/(德新社等)

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