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经济纵横

智能手机年代 传统摄影器材厂商的生意经

本周,两年一度的世界影像博览会正在科隆举行。如今的摄影界正面临着一个拐点:人们拍照的热情越来越高,但是愿意专门用照相机进行摄影的人则越来越少。

(德国之声中文网) 2016年的世界影像博览会(Photokina),画风明显与往年不同。展馆内飞舞着无人机,展台上则停放着越野车:当今的许多摄影爱好者,都需要能够适应野外环境的摄影装备。

在本次展会上,许多照相机都着重突出防水、防跌性能。此外,轻盈化、小型化、联网功能也是受到关注的特性。造成这一趋势的原因有很多,但是其中最主要的一条,就是智能手机的普及。

手机对相机的冲击,绝非一夜之间的事情。瑞典哈苏相机产品部经理彭定华(Ove Bengtsson)对德国之声表示,如今的年轻人接触摄影的方式与以往大不相同,"我年轻的时候,拍照还需要一台照相机。我那时没有照相机,因此也就无法摄影。"

彭定华对记者强调,哈苏是摄影器材厂商中,受智能手机冲击最小的之一。该公司生产的机身以及镜头,每套的价格大约在一万欧元左右,主要面向专业客户。

八仙过海 各显神通

本年度的展会还为摄影后续处理设备专门辟了一片空间。爱普生的设备能够以高画质、大画幅打印照片;该公司工作人员信心十足地表示,照片可以打印在任何固体材料上。德国著名印刷企业CEWE也将目光投向了数字摄影市场,这家以快速制作相册而闻名的公司表示,照片印刷行业并不担心智能手机的冲击。公司董事会成员梅尔斯(Thomas Mehls)对德国之声表示:"每一个用手机拍照的人,我们都欢迎。如今每个人手里都有这么一台相机,也就是说每个人都可能对我们的产品有需求。对我们而言,这实在是好极了。"

相机厂商则继续在升级改良各自产品的技术水平,追求更高的画质、更好的动态捕捉效果。与此同时,各厂商也在努力应对智能手机的挑战,尤其要迎合注重体验的年轻客户之需求。比如,有些厂商就推出了可以固定在摩托车或滑雪头盔上的运动相机,或者是无人机携带的小型摄像头。行车记录仪也属于这一领域的产品。

不过,在本次展会上,无人机、行车记录仪摄影的安全问题以及隐私保护问题并没有过多提及,大多数厂商依然在重点推介各自的新技术,至于拍摄的照片究竟能怎样使用,并不是展馆内大家所关心的话题。

Deutschland Fotomesse photokina 2016 in Köln - ExoLens von Zeiss

卡尔·蔡司出品的可以安装在iPhone上的ExoLens扩展镜头配件

化敌为友,让"手机党"也成为"器材党"

高端路线、另辟蹊径,这是传统摄影器材厂商应对智能手机挑战的常规手段。也有些厂商采取了"化敌为友"的做法,同智能手机厂商展开合作。比如老牌镜头厂商卡尔 ·蔡司,当今许多智能手机都使用经蔡司认证的镜头,该公司还为iPhone等智能手机开发了扩展镜头配件,让智能手机的拍摄体验直追传统数码相机。

哈苏相机也在走"拥抱手机"路线,他们出品的手机扩展镜头,可以通过磁力叠加固定在手机原配的镜头上。产品部经理彭定华介绍说,公司的专有技术由此同智能手机结合在了一起,"这不会取代我们的相机产品,但是可以成为补充。"彭定华确信,公司的这一战略将会取得回报。"在全球那么多用手机拍照的年轻人中,只要有一小部分人今后想从事更为专业的摄影,他们就会对更高级的装备有所需求。一旦他们领略了真正的照相机的性能,就立即会被震撼。"

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