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文化经纬

易趣拍卖的成败实践

互联网上易趣拍卖忙,这象是新版的美国淘金发财梦:从无望的社会底层转眼间变成富有成功的商人。这是真的吗?德国艺术家拍摄的“商人之梦”描述了若干名以易趣为战场的普通人的命运。

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听上去象一个童话,一个失业者、社会边缘人的神话:从前,有一个叫做“易趣”(eBay)的网上拍卖行,就是它,将人们连结起来,实现了成为推销员赚大钱的美梦。对,赚大钱,变得富有,找到幸福。易趣,人们可以通过它拍卖所有东西!甚至有人推销思维辨认器,710美元一台。无论是老奶奶老掉牙的电灯,还是崭新的汽车,到易趣上碰碰运气,谁都不会拦你。

“在德国,很多人相信可以通过易趣成立公司,为此,劳工局都制定了专门的鼓励计划”。此话出自非特(Marcus Vetter), 他同托尔斯(Stefan Tolz)一道,拍摄了纪录片“商人之梦 -易趣世界之旅”(Traders´ Dreams)。现在,这部片子开始在影院上映。该片记录了那些想利用易趣改变命运的故事。

从圣诞节女制服开始

来看图尔姆一家(Thurm),他们生活在萨克森州的小城波尔纳(Borna)。图尔姆先生为了摆脱失业,开始了网上生意。他们做生意的理念是从当地小企业的产品开始,为开局先打出“圣诞女人”制服,拍卖起价为50欧元,外加一筐来自当地的特产作为礼物。为达到成功的目标,图尔姆一家为此忙活起来,制定商业计划,申请易趣训练班,攻读网上大学。据说,这一切可以帮助生意成功。

墨西哥却完全是另一样。一个位于沙漠地带名叫马塔·奥尔替茨的小村,它所有的村民都靠做瓦罐为生。一个中间商从他们手头直接买下花瓶,然后到美语网页的易趣上拍卖,一炮即响,陶质花瓶顷刻间走红。当马塔·奥尔替茨小村开始通电话时,村民也开始动脑筋,难道自己拍卖的话,岂不更能赚钱!

Palmenmann Thomas Knappe

图片上的人叫Knappe。他通过易趣出售大量观赏植物

这部电影讲述世界各地的商人之梦,他们共同的特点都是在网上以易趣为工具。该片还将镜头直接对准憧憬发财背后的现实生活:大公司的宣传攻势、网上买卖人的直接沟通以及每年都举行的易趣社区世界大会。当然,电影还提到竞争对手,对手之一便是中国人马云和他创办的阿里巴巴商务网。

非特和托尔斯为拍摄这部片子,整整花去3年时间。非特生于1967年,在西南德意志电视台工作,在那里,他也拍摄自己的片子。他的片子曾多次获奖,值得一提的是他1999年拍摄的“隧道”和2000年的“金钱何处增”荣获了德国Grimme大奖、德国电视奖以及旧金山金门奖等奖项。托尔斯生于1966年,是独立制片人。

对易趣抱很大希望

影片里的主人公都有一个特点,就是对易趣抱以很大希望,他们希望,易趣能够彻底改变他们的命运。对他们来说,不是赢家,就是输尽老本。因此,易趣生意成了决定生存的关天大事。

就跟童话一样,不是所有的故事都有个美满的结局。萨克森州的土尔姆一家还在等待买主,墨西哥的事情进展得也不快。花瓶卖掉是不成问题的,问题在于,在网上通过易趣拍卖是要花钱的,网主不管你卖出了没有,交手续费这关你是逃不掉的。

两位电影人都认为,业界对这样的电影并非全力支持。据非特和托尔斯讲,拍片时,曾得到过德国易趣的支持,在到了美国,情况就大不一样,美国的易趣不仅不提供协助,还找茬制造事端。他们不想跟电影界发生任何关联。这一点倒是可以理解。“商人之梦”叙述的故事并非都是童话。

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