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文化经纬

时装4.0 柏林制造

跻身世界前列——柏林的俱乐部、画廊界毫不费力就做到了,而柏林的时装业却还没实现。而本台记者Gero Schließ认为,柏林的时装设计业潜藏着巨大潜力,完全有可能引发一场时装革命。

Berlin Fashion Week - Sportalm (picture alliance/dpa/M. Skolim)

2017柏林时装周

(德国之声中文网)人们常说"今不如昔",这可不一定全对,就柏林的时装设计而言,就更不对了。上世纪90年代大家还认为,柏林在时装领域毫无潜力。柏林的设计师要想展示自己设计的女装,就得跑到杜塞尔多夫,参加那里的时装展;要想展示男装,就得跑到科隆。或者呢,干脆跳过这"乡下",直闯巴黎。

那么今天呢?今天还有人提科隆、提杜塞尔多夫吗?

今天的热点是柏林。柏林很时髦,柏林很时尚,但柏林因此就已成为时装之都了吗?很多人沉醉于这个假象,直到头撞经济现实这个南墙。

仅凭一个时装周,还成不了时装之都

08.2016 Kolumne Gero Schließ

专栏作者Gero Schließ

大家都付出了学费,包括从2007年起就致力于打造柏林时装周,希望借此把柏林打造成时装重地的个人和机构:柏林市政府及其以热衷派对而著称的前市长沃维莱特;忠实的大赞助商梅赛德斯-宾士(注:大陆称奔驰),他们推出自己的时装周活动,带给柏林很多金钱、很多声望(可惜现在考虑慢慢退出);而首先还是柏林那无数优秀的时装设计师,他们自我剥削式地辛勤付出,但迄今依然是惨淡经营。

"要想真的成为时装之都,单凭很酷的一群人、新潮的后院工作室、沉迷派对的自恋心态,是不够的。"这话,听了让人心痛,但却是无情的一针见血。这话,是德国时装设计大师沃尔夫冈·乔普(Wolfgang Joop)在时装周揭开帷幕之前接受采访时说的。由他来敲醒人们的头脑,再合适不过。

柏林的时装设计师需要支持

不过,情况并没有那么糟:柏林的时装设计师早已走出了后院,早已蓄足了底气,可以登上大舞台了。但在其它方面,柏林距时装之都,确实还相差甚远。

名扬四海的老字号时装品牌,都在哪里呢?米兰有普拉达,巴黎有迪奥,柏林呢?

设计师在设计新一季时装时一定需要的各种精致布料生产商、任你花样怎么别出心裁都难不倒的裁剪模板制造商,你们在哪里呢?在巴黎、米兰、纽约及其周边地区,但不在柏林。

还有德国的商家,你们在干什么呢?德国商家对本地设计师依然非常谨慎,他们宁愿做国际奢侈品牌如范思哲、可可·香奈儿等的生意,而不愿摆出拉拉柏林(Lala Berlin)或吉多·玛丽亚·克雷奇默尔(Guido Maria Kretschmer)的设计绝对顶级的时装。

Christiane Arp Chefredakteurin von Vogue (Getty Images/A. Rentz)

《VOGUE》杂志总编克里斯蒂安·阿尔普对柏林设计师非常上心

一线曙光:柏林时装沙龙

其实柏林时装界的潜力是很大的。这样说的原因,除柏林时装周所展示的实力以外,柏林还有一些其它活动也可体现,其中包括一个小而精、但在业内颇具名声的活动,即柏林时装沙龙(Berliner Mode Salon)。该沙龙是《VOGUE》杂志总编克里斯蒂安·阿尔普(Christiane Arp)和柏林的时装经理马库斯·库尔茨(Marcus Kurz)三年前创建的。该沙龙不仅在时装周期间,而是在一年剩下那360天中也很有针对性地关心德国时装设计师的利益和需求。

这份工作可谓辛苦。形象来说,这不是把玩高脚杯尽享香槟之美妙的悠闲活儿,而是让你双手磨出老茧、浑身汗流浃背的力气活儿。只不过,这付出是值当的,是为一件好事,那就是为柏林搭建更好的时装基础设施,编织更强劲的国际协助网络。

而且这些付出如今也已得到了回报:像科隆的Apropos、汉堡的Unger、柏林的KaDeWe这样的引领潮流的商店,现在终于也开始出售一些德国年轻设计师的时装作品了。要是换在视时装为国宝的法国或意大利,店家会以此为荣的。但在德国,你得费尽心机去争取才行。

就是国际时装贸易界的大腕儿如意大利的线上商城Luisa Via Roma现在也推出越来越多出自德国年轻设计师之手的精品时装了。

让柏林的新创企业与时装设计师对接

但柏林作为时装重地,还有很多甚而是极多事情可做。迄今为止,时装行业仅为柏林经济界的很小一支,年营业收入估计在30亿欧元左右。

试想,假如把柏林潜力巨大的创意产业和新创社群,譬如现已颇引人瞩目并已吸引来大量资金的科技或IT新创企业,与时装设计圈子联合起来,那将会产生怎样的效果啊?简直不可想象,上天入地都有可能!时装的设计开发、生产、营销都很有可能发生翻天覆地的变化,时装重地柏林很可能会在一夜之间就跳跃到与巴黎、米兰、纽约、伦敦(依此顺序)同在的飞行轨道,翱翔在时装星空,与其平起平坐,但却不是在复制这些老牌巨星。

这种独一无二的组合--新创社群与时装圈子,只有在柏林才有可能。它或许将为时装行业,带来全新的定义--时装4.0,柏林制造。

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