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文化经纬

时尚网站风靡德国

时尚网站和时尚博客目前十分火爆,它们对明天世界时装的走向起着越来越大的作用,相关博客或网站的名字各种各样,"风格排行榜"、"时尚主题社会化网络"或者"穿着大全"等等:街头时装博主将看到的颇具创意的着装拍摄下来,加上自己的评语,将它们刊登在自己的博客上。再不就是喜欢时尚的网民让相关时尚网站为自己的时尚品味打分,这样的作法当下已蔚然成风。.

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圣诞老人也爱上了网购

"我坐在沙发上就能看到伦敦和赫尔辛基街头的流行趋势,看完后,我可以说,我将各种风格融合在一起,然后确定对自己最适合的装扮。"

朱莉娅·艾瑟尔丝是科隆时装界的专家,从一开始就参加了德国的时尚主题社会化网络Fashionfreax,该网站是德国最走红的时尚网站之一,据称,它也是欧洲第一家时尚主题社会化网站。如今登陆该网站的网民来自世界85个国家,网站得以快速发展。目前,可下载的网站内容有德语、英语和西班牙语-以后还将推出其他语言。目前,该网站还开辟了一个"网民更新部分",网民可以将自己的时尚装扮照片登上网站。之后,该网站可以不断更新内容,就像在T型台上的时装表演一样。由于相关网站使用多种语言,所以每天都有来自许多国家的1万网民亲自登陆。来自科隆的卡莉娜和蒂姆尔就是其中的两位。他们说:

"我很少在网上购买服装,但我常常在网上浏览各种流行趋势,然后记下我喜欢的单件。我喜欢亲眼看到服装后才决定是否购买。不过,在网上我可以获得各种灵感。"

"人们可以从网上相对便宜地订购许多服装,比较实惠的是人们可以报名接受某个商业通讯,之后便会通过电子邮件获得各种信息和资料。"

时尚网站的内容部分各有侧重。德国的时尚主题社区网站就将自己定义为男女着装风格社区,其服务对象是跨国界群体。自2007年起为注重时尚族群开设的该网站也负责为网民们提供网民所在城市采购、参加重大活动、参观画廊和时装学校的可能性。这家由约翰内斯和乌尔里希·泰尔曼创立的网上平台旨在发展为欧洲灵感源泉。平台风格排行榜的方案也很类似,它已发展为德国最重要的时尚网站之一。对网站成员来说,它们是获取灵感的源泉,对时装生产商说则是一个有利可图的宣传媒介,对时装设计新秀来说是一块寻求更大发展的跳板。尽管各时尚网站服务对象和内容千变万化,但排名和评级的特点却是共同的。艾瑟尔丝说:"如果我要参加特殊活动,比如去跳迪斯科、参加聚会或是应邀参加别人的婚礼,我可以先在网站上看看其他网友上传的照片,了解他们都穿些什么样的服装。我认为,最重要的是将自己与别人进行比较。然后作出决定,比如进行比较后,我可以说,好吧,这个姑娘跟我比较接近,我也可以照着她的穿戴打扮一番,但最为理想的是,再让别人品头论足一翻就更保险了。"

除了排行打分以外,各网站和博客间的交流也十分重要。无论是时装设计师、模特还是博主,无论他们身在哪里,都赋予匿名网站以自己的面孔。知名的街头时尚博主每天都将穿戴独特的街头照片登上网站,以此向全世界展示新的时装风格。聚焦和反映街头百姓着装的做法非常走红,可谓前所未有。博主对时装设计师的影响也越来越大,对相关网民的影响就更不必说,人们可以从相关网站上间接得到很多专业咨询。最迟自上一世纪80年代起,人们就已认识到,主宰消费者流行趋势的已不再是时装设计师,街头时装与时装设计师相互影响,获取灵感,这也是时尚网站和博客走红的原因所在。

作者:UlrikeHummel/祝红

责编:乐然