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文化经纬

新人闯乐坛 粉丝捧出道

随着科技的发展和网络的普及,歌手和乐队的走红方式也更具有创意,歌迷与歌手的互动也更为直接,粉丝甚至可以直接参与专辑的录制。

(德国之声中文网)2014年8月科隆跳舞喷泉公园(Tanzbrunnen)的一场音乐会:1.2万歌迷随着音乐载歌载舞 。台上现场表演的是科隆摇滚乐队Kasalla。他们举办的露天音乐会持续了近3个小时,聘请了一流的专业技术团队进行全程录制。

三个月后,音乐会的DVD版问世。制作发行这张影碟的全部资金都来自于歌迷。群众集资,或者叫众筹(Crowdfunding)是近年来在乐坛越来越流行的概念,乍听起来像是一个非常方便的解决方案,但对Kasalla乐队来说,事实并非如此简单:提供资金的歌迷也会得到乐队不同程度的回报。比如,捐款30欧元的歌迷会得到乐队的限量T恤、签名宣传海报之类的小礼物。或者是得到有着真正收藏价值的物件,比如一幅油画,捐款数额达到了3800欧的歌迷能够享受更高的待遇:乐队会亲临家里献上一场私人音乐会。Kasalla以这种方式众筹募集到了超过2万欧元--能够完成DVD的制作。如果凑不够钱,乐队会把资金全部返回给歌迷,另想筹集资金的办法。

www.pledgemusic.com是一个音乐众筹网站,该网站的宗旨是,让歌迷参与到艺术家的项目之中,并通过提供支持与乐人共同制作专辑。

27.02.2014 DW popXport Milky Chance

加入Spotify线上音乐平台后德国乐队“Milky Chance”一炮走红

志同道合的爱好者

Julian Angel既是音乐人也是网站http://www.musicbizmadness.de的创办者。他信奉"面向歌迷"的营销方式:与歌迷直接互动--不需要唱片公司,最好把知名下载平台比如iTunes或者是亚马逊也排除在外。他说,对于音乐人来说,最好的方法是通过网络发布自己的音乐。音乐人Marc Winterberg在他的网站上写道:"作为新人必须与歌迷建立紧密的联系。"他在网站http://musikvermarkten.de上开设自我营销课程。"之前,歌手的目标是,被发现,然后得到唱片的合约,现在人们的有着完全不同的推销渠道。"

只是:如何能够吸引到歌迷呢?Julian Angel说,音乐人必须得想办法找到志同道合的"同路人":"有目标的找那些与你音乐风格相似的网站或者是脸书群组。在那里宣传你的作品。"社交平台比如Youtube或者音乐分享平台Soundcloud只是一个开始,最终的目的是要把大家吸引到你自己的网站。因为这里可以看到所有的重要信息。

Spotify :走红跳板

这是一条没有唱片公司或经纪公司的艰苦之路,不过如果成功了,收获也是很大的。一旦音乐人赚了钱,所有的收入就都归他。

线上音乐平台Spotify对一些歌星来说也许是眼中钉,不过对于乐坛新人来说却代表着机会。他们的音乐作品也会通过这个平台被用户找到。Spotify歌库存有超过2000万首歌曲供用户点播访问,这个软件有按照曲风寻找歌曲的功能。喜欢金属乐的,Spotify就会推荐给用户这类歌曲,其中也可能包括不知名乐队的曲目。用户可以把喜欢的歌曲在社交网站上与他人分享--一首歌曲可能会就此流行起来。

德国双人组乐队Milky Chance就是通过Spotify走红的。早在2012年,他们就把首支单曲上传到Youtube了,但是并没有获得太大的关注。突然,他们的歌被"对的人"分享给其他"对的人",很快,名为"Stolen Dance"的歌成了一首广泛流传的歌曲。大牌唱片公司找上门的时候,他们毫不犹豫地拒绝合作,自己成立了一家独立的唱片公司。

Amanda Palmer

Amanda Palmer筹集到超过百万美元的资金制作新唱片

美国女歌手Amanda Palmer 的表演张扬夸张,不算是一位主流歌手。与乐队"德累斯顿玩偶"(Dresden Dolls)做巡演的时候,她采取了直接与粉丝互动的方式。Amanda Palmer透过T推特寻求歌迷的帮助。这种方式取得了惊人的成功。她在名为"请求的艺术" (The art of asking)的视频演讲中谈到了刚入行时没有什么收入的窘境。当时,她无论在世界上的什么地方都能在推特上找到提供帮助的人。比如一场音乐会前夕她急需一台钢琴练习,发出请求后一个小时内她就找到了练琴的地方。或者是演出后没有过夜的地方或者需要食物,问题都能解决。庞大的歌迷团有多强大,从她的一个众筹项目中可见一斑。Amanda Palmer想制作一张新唱片,筹资的目标是10万美元,最终她筹集到了高达120万美元的资金。

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